《前任3》是一场小镇青年崛起的狂欢,但小镇青年的定义没你想的那么土

Lawrence
《前任3》是一场小镇青年崛起的狂欢,但小镇青年的定义没你想的那么土

《前任3》的火爆,将“小镇青年”这个概念又重新回到大众舞台。

在很多人眼里看来,小镇青年定义较低端,而《前任2》在工作日也能够票房破亿,原因就在于也只有年轻人在工作日这么闲。

但小镇青年的定义没你想的那么土,他们其实不知不觉向中产阶级消费升级。

小镇青年到底是哪一部分人群?

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据分析,一个典型的小镇青年,年龄通常在25到35岁,生活在相对富裕的三、四线城市,随着高铁线路开通,距离大都市可能只有一个多小时车程。接受过大学或以上的教育,在父母的安排下在老家有一份得体的工作,无心在一线城市打拼,但生活质量很高。

老家相对便宜的房价使得小镇青年们没有住房贷款的沉重压力,开着10万左右的轿车,与一线城市的朋友相比拥有更多的闲暇时间。淘宝、微博、朋友圈成为必不可少的生活方式。

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海淘、出境游也成为生活中重要的调味剂。

这样的小镇青年人数多、有时间、敢花钱,电影是比较受青睐的娱乐方式之一。而爆款的诞生如《战狼2》是激起了爱国情绪,《前任3》则令人回忆起了经历过的爱情,产生共鸣感是成为爆款的不二法宝。

二三四线城市占票房主力,小镇青年向往《前任3》的生活方式

到底是哪些观众群体在看《前任3》呢?

根据猫眼和淘票票给出的用户画像等一系列数据表明,大部分买票观看《前任3》的观众来自于二三四线城市,其中二线城市占了近40%的比重,而一线城市只有可怜的12.1%,再次证明二、三线城市观众同样对票房有着极强的助推力,接地气的电影永远是最受老百姓欢迎的。

《前任3》中频频在夜店各种浪也是小镇青年所向往的生活方式,因为即使有了较好的生活质量,但没有这种生活环境,就像当初《小时代》票房大卖,引起大卖,究其根本,还是对所谓精致时髦的生活方式的向往。

而在一线城市中这种物质生活司空见惯,有了更多的精神追求,《前任3》所展示的情节不再那么猎奇新鲜。所以这就是《前任3》在二三四线城市成为票房主力的原因。

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其中观影的主力军是女性观众,占了67.8%,年纪也大都在30以下,20-24岁的比例最高,达到了49%,而紧随其后的竟然是19岁以下的群体,达到了22.1%。

《前任》系列的定位向来准确,一直将核心受众定位在年轻女性身上。《前任攻略》时男女观众占比还几乎平分,女性占比49.5%,但到了《前任2》骤然提升至72.6%,到了《前任3》渐趋稳定,再次印证了得“女性观众者的天下”的定律。

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《前任3》目标观众准确的定位为20-24岁年轻群体,合计占到了76.7%,而且文化程度不高,超过六成的受众都是本科以下学历。

所喜好的电影类型是动作、爱情和喜剧片。2017年走进影院看的都是《战狼2》、《羞羞的铁拳》、《速度与激情8》等热门商业片,所热衷的主题自然是笑点和刺激。(投黑马www.touheima.com专注于文创领域的众筹平台)有着贱萌笑点和“两性诱惑”的《前任3》无疑是这个档期最适宜的观影选择。

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小镇青年的文化阵地——快手抖音带动《前任3》观影潮

“大部分爆款都有个共性,就是触动观众敏感神经、触动社会敏感神经,成为社会话题。你不去看这部电影,就会显得落伍、没有谈资、无法跟大家对话。”在快手和抖音等APP有大量传播病毒视频,微信上也有不少类似带着前任看电影、看完电影与前任和好了等段子、视频,使得‘前任’话题在朋友圈热度爆表。

像快手用户有7亿,主力人群是小镇青年。而他们把快手抖音当做自己的文化输出阵地,他们有自己的精神生活领地,快手抖音都是他们的代表产物。

这些天打开快手、抖音等应用,会看到各种与《前任3》相关的主题视频,女子哭到颤抖大妈在旁淡定扫地、70岁大爷带60岁大妈看电影大妈哭到颤抖、前任们在影院偶遇大打出手等风靡朋友圈的小视频版本。

无论是片方及时配合的营销策略也好,还是观众自发的传播也好,已经逐步把这部电影变成了热门的社会话题,把片中失败的爱情故事,放大成了大众的“前任”概念。

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《前任3》话题仍然高居抖音热搜榜

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年轻人多少都谈过几场恋爱,有过个把“前任”,于是里面“成长不一定会得到什么,但一定会失去什么”、“两个人散了是因为一个以为不会走,一个以为会挽留”等台词,不仅在电影院里让不少姑娘集体失声痛哭,也成为她们今后一段时间里,朋友圈里的常用配词。

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小镇青年的中产阶级升级,是中国电影市场进入拐点的原因

按照新定义的小镇青年观念,他们的其实是新兴的中产阶级观众,无论在生活水平和生活质量上。

这正是代表着多样化消费的电影类型细分时代已经来临,“区别心”的观影需求是现在观影人群核心关键词,观众的审美升级比电影制作者想象的速度还要快。

小镇青年智商有了优越感,有了分辨心,知道了曾经追捧的很多电影原来是烂片。所以电影生产者不能刻舟求剑,不能还按原来的水准去粗制滥造去圈钱。

在移动互联网迅速普及完成之后,低价和补贴的时代已经过去了,屌丝经济正在崩溃,中产消费将成为新主流。

同样,这也解释了为什么电影市场的票补也不太灵光了,因为电影市场也在消费升级。但是电影公司却还是提供价廉质次的电影产品,自然会被新兴的中产阶级观众抛弃。

《前任3》大爆在于是真正立足现实的内容,是能够引起社会现象级舆论讨论的现实题材。

在现代人看来,自尊是比恋爱更重要的事,抹不开面子都不肯退让一步才是现代人的状态。这个是符合男女在感情生活的状态,而不是编造故事使人物纯情玛丽苏,一场具有现代人心绪的分手程序更能使拉近观众的心。

例如这段分手的情节就是现代人的心情写照。当孟云提着至尊宝的戏服走到人群中央,低垂着眉眼从包里拿出衣服来默默换上,带上金箍的那一刻他抬头挺胸,眼神坚定而悲伤,口里喊着:“林佳,我爱你”,声音一遍比一遍响亮,鼻音一遍比一遍厚重,几乎带着哭腔嘶吼起来。

与此同时,镜头切到林佳独自一人坐在空荡荡的屋子里,面前摆着好多芒果,她一个一个地撕开,大口大口地啃着,边啃边哭,因为过敏身上开始起红疹,她忍不住去挠,却还在不停地啃。

最后《说散就散》的音乐一响,太多人的泪腺瞬间绷不住了。最怕的就是这种明明相爱,却又死活留不住的感情。

观众变了,口味变了,他们在呼唤写实,寻求更多的认同体验。《前任3》的成功一定意义上是现实题材的胜利,市场需要现实题材回归,人们也急于在现实题材影视作品中寻求认同。

纵观刚刚过去的2017年电影市场,表现亮眼的几部影片都在没有大明星、排片不占优势的情况下实现票房逆袭。这些影片都有一个制胜法宝,那就是不仅做到了牢牢抓住观众的共鸣点,更在各自题材细分领域最大程度地引发群体情感共鸣。

如《战狼2》激发爱国情怀;《摔跤吧!爸爸》《寻梦环游记》则击中观众的“亲情”软肋;《前任3》为什么能比前两部迎来更高票房?很大程度也是因为这一集的故事与普通观众的爱情经历接近,让观众看得“最有感觉”。

“创作出最懂得本土观众的作品,国产小成本影片也能在与进口大片的市场竞速中‘弯道超车’”。有业内人士表示。

(文章来源于:一起拍电影摘编)