《前任3》真的不太适合网大,别看见热点就随便瞎蹭!

狐狸勋
 《前任3》真的不太适合网大,别看见热点就随便瞎蹭!

看题目大家应该也知道小编今天要说什么了。

作为一个空窗多年,已经忘了前任长什么样的黄金单身贵族汪,躲过了朋友圈的稀里哗啦,躲过了鸡汤号的祝你安好,没想到最后还是秉承着对工作的热爱看完了《前任3》。


贺岁档开战以来,《芳华》《妖猫转》《妖铃铃》等多个强劲对手赫然在列,猫眼专业版最开始对《前任3》的总票房预测不到5亿,而现在已经改为超20亿。任谁看《前任3》都不可能是最受宠的那一个,如今都要被15亿的票房狠狠打脸。

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照目前趋势看,《芳华》不得不让出几乎到手的“贺岁档票房冠军”,《星球大战8》也在《前任3》的高压下首日票房仅有6125万,遭遇“星战”系列内地“史上最差”。

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但打开豆瓣,《前任3》的评分连及格线都不到,五星热评第一也宛如一股清流......

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口碑和票房如此分裂的电影,到底都是谁在看?

小镇青年:我们不low,我们也有情怀!

猫眼专业版用户画像显示,《前任3》观影人群中二线城市占比最高,为39.8%,而一线城市只有可怜的12.3%,受众人群基本可以确定为【小镇青年】。

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《芳华》《妖猫转》《妖铃铃》《解忧杂货铺》这些电影的受众人群基本都是按照“二线>四线>三线>一线”这样的顺序排列的。

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毫无疑问,住在三四线城市的“小镇青年”已经成为拉动中国电影市场发展的主要人群。一部电影票房想要挤进10亿俱乐部,首先就得俘获“小镇青年”的心!

但是,到底什么样的作品能打动“小镇青年”,让他们乖乖掏钱买票?

从不同级别城市观影群体受教育程度看,“小镇青年”学历还是以本科、大专为主,和一线城市没有太大差别,并不是一群没学历没审美的屌丝,也有属于自己的“情怀”!只不过相比一线城市“风花雪月”漂浮的文艺感“小镇青年”的情怀更需要“落地”。

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拿《前任3》来说,一对儿是孟云(韩庚饰)“打死也不说”式情侣,一对儿是余飞(郑恺饰)“坦白走肾”式情侣,两对不同类型的情侣基本代表了90后的恋爱模式。

尽管没有《芳华》的文艺范,没有《妖猫传》的奢华感,基本是夜店、ktv、家等日常生活的场景,剧情还充斥着一些过时的老梗、尴尬的玩笑,但这却恰恰是打动“小镇青年”的点——接地气。《前任3》主角在夜店各种浪确实蛮符合没什么生活压力的“小镇青年”的生活状态。

而且看《前任3》的人基本都是带着故事去的,他们不需要求故事有多精彩,只希望从电影中看到自己,要不怎么会有那么多人看完后在影院和前任打架、哭到被抬出去!

感情谁都经历过,无论是单相思的苦、相处的难,还是争吵后死要面子的冷战和分手后的无尽怅然,《前任3》实实在在触碰到了“小镇青年”情怀。

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从不同级别城市观影群体原因可以看出,随着城市级别的下降,观影原因从内容导向型消费者向社交驱动型消费者转变。相比一线城市“文艺空巢青年”对精品内容的追求,“小镇青年”看电影的原因大多是图个乐,像《捉妖记》《美人鱼》《港囧》这类合家欢的喜剧电影也正好对“小镇青年”的胃口。

所以“小镇青年”的独特癖好基本可以总结为:拒绝“文艺”,需要接地气的“生活烟火气”;拒绝好莱坞大片,爱国产;拒绝烧脑,喜欢哈哈哈。

对不起,网大可能并不需要《前任3》

作为一个比较多关注网络影视的公众号,小编一直秉承着“既然网大没人看,不如院线蹭热点”的工作理念,但凡一部院线电影火了,绞尽脑汁也得和网大扯上点关系,而那些平台方、网大制作方也都遵循着这个套路。

当年年陈凯歌一部《道士下山》上映后,张涛导演的《道士出山》紧跟着上线,开启了网大的蹭热点模式。

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海报气质差的有点大.....

冯小刚的《我不是潘金莲》上映,网大随即上线7部《潘金莲就是我》《她才是潘金莲》《我是潘金莲》《潘金莲复仇记》《暴走的潘金莲》《谁杀了潘金莲》《鬼脸杀手之二炮手潘金莲》;《老炮儿》对《小炮儿》;《捉妖记》对《捉妖济》;《微微一笑很倾城》对《微微一笑很诡异》。

部部辣眼睛。全然不顾观众的感受。

现在《前任3》火了,优酷上线了网剧《嗨,前任》,目测过不了多久网大也会有一波接一波的“前任”出现。

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网剧《嗨,前任》

但这次,小编凭着良心说,《前任3》可能并不适合网大。

受众性别、年龄不符

虽然《前任3》和网大的主要受众都是“小镇青年”,但从性别和年龄上还是有一些差异的。《前任3》的受众人群中,女性占61.2%,20—29岁的占72.71%,30—39岁的占9.31%,基本确定为20—29岁的女性。

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《前任3》受众

众所周知,网大的受众群体大部分为男性,小编随机挑选的4部网大中,男性受众的比例都在70%以上,而且一半以上的人年龄都在30—39岁之间,《前任3》20—29岁的主要受众在网大中只占了很小的比重。

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虽然网大是新兴的产业类型,但其实它的受众还是比较偏“老龄化”的,(投黑马www.touheima.com专注于文创领域的众筹平台)真正小镇“青”年的日常还是喜欢逛逛微博、快手,看看电影、网剧。

网大不适合卖情怀

《前任3》

林佳:“你不要我了怎么办” 

孟云:“那我就像至尊宝一样去最繁华的街道喊一百遍“林佳我爱你”” 

孟云:“那你不要我了怎么办” 

林佳:“那我就吃芒果,吃到死为止”

《前任3》是个什么调性?卖情怀。可能有故事的人在电影院看到女主啃的满脸都是芒果的时候会抽泣的抹掉眼角的泪水,但如果一部网大出现这样的情节,肯定被会怒关页面,再低骂一声“有病”。

因为大部分人看网大基本都是在上班通勤路上,伴随着周围人的大声聊天,头顶不断响起的报站广播,导致他们无法静下来感受一个失恋人的肝肠寸断。

现实题材不吃香

纵观近几年被称为“现象级”的网大,《镇魂法师》《超自然事件》《伏妖白鱼镇》等,基本都是以玄幻、古装等架空世界观的类型为主,很少见现实题材的作品登顶网大分账第一。

而那些比较有话题的《四平青年》《二龙湖浩哥》《哀乐女子天团》等,只能称作“现代题材”,而并非现实题材,毕竟生活中真的不太容易见到浩哥这样的黑社会大佬。

前段时间上映的《再见,路星河》算是一个比较纯粹的现实题材,但就算有《最好的我们》网剧IP贴金,目前累计分账也只有315.7万。

虽然说“不想做院线的导演不是好导演”,每个网大导演心里都有一个拍大荧幕的梦,问题是,这个梦可不是能用蹭热点无下限的方式实现的。

当然蹭热点也不足为过,广电也没有明确规定不能蹭热点,但是,怎样在这些层出不穷的热点中挑出真正适合网大调性,又能再升华出新的东西才是最考验水平的。

(文章来源于:影投人摘编)