《新僵尸先生2》大赚,但网大可不是卖情怀的地方!

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《新僵尸先生2》大赚,但网大可不是卖情怀的地方!

还记得小时候看林正英的《僵尸先生》(暴露年龄系列)被吓得不敢睡觉的经历吗?

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(身穿官服的僵尸代表了一个想象力驰骋的时代)

1985年,在电影圈发展多年的林正英凭借一部灵幻恐怖片《僵尸先生》走红香港和东南亚影坛,并获得第5届香港电影金像奖最佳男配角提名。从此之后,他的僵尸题材电影一发不可收拾,成为真正意义上,中国僵尸电影第一人,开启了一个“僵尸片”盛行的时代。

记忆中英叔饰演的道士九叔,一字眉,一身正气,怀揣各类画符技能,一边打怪还能一本正经地给你科普一些僵尸、风水、道法知识,还能时不时透露出小幽默惹人发笑。

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随着僵尸电影的四个奠基人作者黄鹰、编剧黄炳耀、演员林正英都相继去世,一代僵尸电影热潮也渐渐落下帷幕。

一众影迷感叹:"僵尸片"已死!

近年来,销声匿迹许久的僵尸题材又凭借着网络大电影“借尸还魂”。

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僵尸题材层出不穷,成网大“票仓”

过去三十多年时间,由于审查制度的种种限制,电影市场始终没有僵尸片出现。喜欢这一类型片的观众很“饥渴”,只能不听翻看以前的经典作品来解渴。由于制作成本低,观看对象多为草根,内容尺度又较开放。一些无法在电影院看到的僵尸片,到了网络平台这里又开始繁荣起来。

因此曾经炙手可热的僵尸题材一旦出现,无论制作水平如何,光凭情怀就能在网络大电影这片沃土上分得一杯羹。

这一题材影片不仅在数量上占比奇高,也成为网大九死一生命运中的异数,存活率高,由于粉丝基础大,通常能为视频平台带来优秀的账面回报。比如《茅山道士》、《阴阳先生》、《僵尸归来》等影片播放量都超过了3000万。

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今天要说的有僵尸先生IP加持的《新僵尸先生2》(下面简化为《新僵尸》)也无一例外,仅仅3天票房突破2000万。

据媒体统计,在2014、2015两年之中,爱奇艺网络大电影当中,仅僵尸题材就高达67%。进入2016年,爱奇艺不得以推出“鼓励网大类型多元化”模式。细观爱奇艺惊悚类影片热搜榜前50名,超10部涉及了僵尸题材。而在搜狐、优酷,惊悚片数量占比超过一半。

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为什么僵尸题材如此受观众欢迎呢?

道理其实很简单,僵尸片具有的卖点与网络大电影的特征不谋而合。

网络大电影的消费品主要为男频内容,与女性观众偏爱的网剧不同,(投黑马www.touheima.com专注于文创领域的众筹平台)它没有漫长细腻的感情线,故事脉络清晰简单,简单粗暴的动作加上热闹的喜剧元素则是观众们的最爱。僵尸题材所具有的奇幻、动作、喜剧等元素自然就成为男性观众的可口小菜。

从《新僵尸》的户画像来看,确实不假。男性观众占了八层,而女性观众仅占了两层。

玩老梗,靠情怀买单

对于熟悉僵尸题材的影迷来说,许多当时看起来比较新鲜的桥段在这些年中被反复沿用,却鲜有吸引眼球的新东西出现,僵尸片似乎自己走向了一个创造力枯竭的死胡同。

1中华传统文化:道术、玄学、风水集大成者

从类型来看,僵尸片其实是武侠的片的一个变种。

在那个年代,僵尸片将中国传统文化发挥到极致,涵盖了包括道家、风水、封建玄学等多种理论,也开发出许多引人入胜、极具创造力的桥段,比如用生糯米清除尸毒,贴黄符纸,让呼吸停止就能避开僵尸等等。

外国丧尸的驱动核心主要在脑部,所以唯一解决办法就是靠爆头,而中国僵尸的方法却更有讲究。主要有两种方法,一是用生糯米结合墨斗线构成防御系统,僵尸一碰就会被弹开;二是用自己的血滴在符上,然后贴在僵尸头上去,不过这个要以防自己的手法不专业手被僵尸吃掉。

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2喜剧、动作等元素作为调味剂

由于审查制度的影响,僵尸片不可能将鬼怪元素堂而皇之地表现出来,这使得其本身在猎奇程度上比起国外丧尸片来说减弱了几分,悬念感也不足,为了弥补这一劣势,创作者们将喜剧、动作甚至情色等元素杂糅进去,开创出“僵尸片”这一新类型。

僵尸片巧妙地将喜剧和恐怖元素相结合,一边搞怪卖萌,一边又有精彩的武打场面,趣味性十足。

《新僵尸》由导演刘观伟执导,演员钱小豪领衔,依旧沿袭老版中一个师傅带两个徒弟的模式,还是原来的配方,熟悉的味道。

虽然许多观众依旧买账,但万年如一日的重复肯定会渐渐失去市场。这些“新的东西”本质上还是之前的老梗,缺少时间的打磨和沉淀,更像是消费情怀的速成品。

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当年在老版中饰演九叔(林正英饰)徒弟秋生的钱小豪在《新僵尸》中一跃成为师傅,身着黄袍,但却在许多细节上都尽量效仿英叔的表演方式,但因为林正英=茅山道士这个观念早已深入人心,因此这样简单的模仿既不能讨好观众,也失去了个人风格。

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僵尸片的主题永远是道士怎么降妖除魔,里面的各种降妖的道具和桥段理应要为此服务,但《新僵尸》已经脱离了这一主线,虽然多了许多插科打诨的喜剧桥段,却失去了这类故事该有的紧迫的节奏和悬念感。

僵尸题材,如何创新?

我国传统文化素材多如瑰宝,新时代互联网结合下的网络大电影需要更多奇思妙想的新桥段,新想法,一味“炒冷饭,玩老梗”只能最终go die。

比如2013年导演麦浚龙执导的电影《僵尸》就做了一个新尝试。

虽然制作初衷是为了致敬林正英,里面充斥着观众耳熟能详的许多老港片里的经典元素,比如道士、红线、糯米等,但导演在风格上进行了突破,杂糅了其他国家恐怖片的经典元素,比如尸油元素取材于泰国,电影中惨死的双生花则沿用了典型日韩恐怖片的套路。新的这些元素虽然背离传统,但却更符合现在的主流观众口味。

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(胆小慎入)

如今,网络大电影正值大变革,大转型时期,未来精品网大路线势在必行,一味地靠情怀,相信很难在市场上走得更远。因此,挖掘出更多新卖点,创造出更多具有想象力的新桥段,才能推动僵尸题材走上更加长远的发展之路。

(文章来源于:影投人摘编)