抖音走红之路:干掉小咖秀,引微博封杀,既是素人王国,也是带货之地!

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抖音走红之路:干掉小咖秀,引微博封杀,既是素人王国,也是带货之地!

最近的抖音有点忙。春节期间一路高涨,红的发紫 ;“水变油,三无口红”事件引发争议;媒体纷纷讨论抖音要干掉快手;再到前几日爆出微博封杀抖音,以及抖音要干掉微博。

“新晋红人”就是戏多。记者不禁想起也曾火遍社交圈的小咖秀,而抖音能否打破小视频“火两年”的魔咒?

1、一手奶大抖音的微博,

如今下手封杀

3月10日晚上,多名抖音用户反映:抖音的链接转发至微博后,无法出现在个人主页,变成了“仅自己可见”。

事实上,这已经是微博第二次封锁头条系的产品。去年8月10日,因今日头条旗下的微头条擅自抓取微博自媒体账号内容,(投黑马 Tou.vc 专注于文创领域的众筹平台)微博宣布封杀今日头条内容抓取接口,此后头条也开始禁用微博账号登录。当月,今日头条开始斥巨资签大V,包括知乎、微博等平台多个大V。

但抖音可以说是微博一手奶大的。

抖音的早期用户都来自微博。记者发现,抖音2016年9月上线时还默默无闻,直到去年3 月 13 日,岳云鹏在个人微博上发布了一个模仿自己的抖音短视频,再到3 月 30 日,岳云鹏又转发了这位模仿者的新视频才逐步引发网友使用抖音的热潮。正因此,好多抖音红人的个人主页面上还能看到挂着微博入口的页面。

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抖音平台红人 张欣尧和费启鸣

随着抖音的发展壮大,越来越多的微博红人和MCN开始入驻抖音,例如大禹旗下的“一禅小和尚” 和“拜托啦学妹”,新片场旗下的“小情书”、贝壳视频旗下的“大连老师王博文”等。

甚至有消息报道,抖音尝试和微博的MCN机构签署独家协议,只要粉丝在100万以上,除了提供资源曝光的置换以外,抖音保证每个月接3单以上广告,并给到保底费5000。但终究价格太低没有谈拢。

如今,抖音已迅速壮大。记者查询数据发现,抖音日活在春节期间超过6000万,微博也不过1.5亿日活,只不过。很多人说微博此番封杀,意在“以绝后患”。

2、抖音火了,

还记得大明湖畔的小咖秀和晃咖吗?

如今微博亲自下场封杀抖音,可以说是很没面子了。毕竟,微博是从2009就成立的近十年老大哥,坐拥社交圈第一把交椅,但凡在互联网社交圈混都要去微博上开个号混个脸熟。而抖音作为新人,上线还不到2年就威胁到微博的地位了,后者的脸还哪里放?

这一切,还得怪小咖秀太不争气。

微博早在2015年3月份13日上线了一款红极一时的娱乐搞笑类短视频APP——小咖秀。伴随着《甄嬛传》的热度,“华妃娘娘赏一丈红”的模仿视频漫天飞。王珞丹模仿金星的“小丫头片子还有两副面孔呢”也曾让不少网友跟风。快乐大本营更是引入小咖秀中经常出现的“新白娘子传奇”模仿桥段。(如今的抖音里也经常出现新白娘子的桥段)。

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左边是抖音,右边是小咖秀

“眼见大楼起,眼见大厦倾”,随着热度褪去,小咖秀没那么火了。哪怕之后推出“晃咖”功能也没能扳回这一局。

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2017年4月,就在抖音出现在大众视野的后一个月,小咖秀推出的“晃咖”宣布作为独立APP推出——利用镜头切换、分段暂停等拍摄手法,通过造型、角度、场景变换等拍摄技巧,能够让用户创作出炫酷的短视频,这听起来是不是很像抖音。

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在推广方面,微博更是加大力度,把晃咖放在了微博的醒目位置,据说这样的待遇,连小咖秀都没有享受过,不仅如此,小咖秀还请了好多明星,例如景甜、华晨宇、娄艺潇等明星录制视频。然而不出半年,晃咖就黯然离场,产品并入进了小咖秀。

一位曾与晃咖有过合作的MCN机构人士谈及此事,显得有些遗憾:“晃咖我们做得很好,有三百多个短视频达人,但是三个月之后就不行了。“

3、小咖秀为何过气?

抖音还能火多久?

注意小咖秀、晃咖和抖音的发展时间线,我们可以发现,晃咖独立APP推出之时,正是抖音发际之后的一个月。两款产品几乎同时发力,抖音冠名《中国有嘻哈》,(投黑马 Tou.vc 专注于文创领域的众筹平台)随着“嘻哈热“迅速刷屏各大社交圈。晃咖在请了一波明星宣传后悄无声息,6个月之后,其被并入小咖秀。 

晃咖和抖音定位相似,都主打酷炫酷创作的动手视频,且双方都有流量大佬导流:你有微博,抖音背靠今日头条,但从用户来看,微博用户显然更活跃一点。那么问题来了,晃咖有微博,还有小咖秀的积累,明显领先一个身位,为何不敌抖音,面临过气收场?

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经过记者比较看来,两者最大的不同在于:“小咖秀、晃咖没有孕育自己的红人,而抖音有自己的红人。”

抖音孕育了自己的明星,有半年时间涨粉超460万的“会撩小哥哥”张欣尧,还有其他坐拥百万粉丝的Boogie93、吴佳煜、老王欧巴等红人。以张欣尧为例,他的粉丝为他成立了后援会,其每一条视频作品点赞数都在十几次到几十万次,评论更是炸裂,甚至有网友留言道“我是因为你而玩抖音的”,而抖音第一网红“费启鸣”更是上了快乐大本营,作为抖音系红人出道。

这种不同也从侧面反映了两者的运营思路不同:

小咖秀和晃咖背靠微博,起步就是大手笔——在招人的时候直接找超级网红,找MCN机构,要现成的内容。

而抖音在起步时期对内容和人的引进比较谨慎——即使是冠名《中国有嘻哈》,邀请了吴亦凡等众多广受年轻人喜爱的嘻哈明星,但是在红人引进上却非常克制:流传到抖音其他渠道的视频都是素人表演。抖音既没有热门推荐,也没有下滑浏览,自动分发的内容也是素人居多。

有一位业内人士曾透漏,“抖音的推荐技术和算法模型保证了视频的分发效率和去中心化,明星和大V的关注度未必能超过那些高质量的普通用户,这一点成为用户不断创造内容的最大动力”。

如今势头强劲的抖音能火多久?能火的过两年吗?

事实上,抖音已经出现病灶。

最引发吐槽的是内容同质化。抖音特点在于通过音乐和镜头的配合,拍摄搞笑有趣的动作视频,但是这种创作成本很高,好的创意有限,往往一个好的创意模板火了之后,无数个跟风视频风起。浏览抖音会发现接连5-6个视频都是不同的人表演同样的东西,难免觉得枯燥。

另一个严重问题就是,随着流量增多,抖音上涌现了越来越多做视频营销的人。网友吐槽:红人抖音变成了“带货”抖音。

前些日子,抖音上“让水变油“的短视频引发了诸多争议,后期又爆出三无产品的“自制口红”短视频,而翻看抖音可以发现,上面居然还有各种卖衣服,卖化妆品,卖宝石等广告视频。可由于抖音的设置,想要浏览小视频只能往上翻,用户无法自由选择看什么。记者在浏览抖音时发现了一件非常有趣的事情:当你往往上翻视频,会发现接下来的10个视频中,有6个雷同的视频,4个卖广告的视频,而这几个打广告的还是产品性质类似的化妆品。

但不可否定的是,随着抖音的素人明星影响力越来越大,抖音的热度也会越来越大,说他会凉,却为时尚早。

(文章来源于:麻辣娱投摘编)