《湮灭》差评率同期最高背后,电影市场怪象再次“降临”?

庞宏波
《湮灭》差评率同期最高背后,电影市场怪象再次“降临”?

3个“必看”,3个“电影院见”,毒sir极力推荐。然而,电影上映首日票房近1416.67万,不敌《头号玩家》第15天的单日票房。

更重要的是,在电影的口碑反馈上,如果说豆瓣的7.3分尚处正常。那么,猫眼观众评分7.1分则十分诡异,7.1分的观众评分低于豆瓣评分。而且其差评率达到了16%,远高于同期电影,也似乎并不那么符合市场规律。

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在内地上映前,《湮灭》时常拿来和《降临》所对比,同样的文艺表达,同样的“曲高和寡”,观众不喜欢并不是特别奇怪。毕竟受制于观影口碑的差异和水平的参差不齐,出现反常并非完全不可理解。

但如果仔细去翻看差评,就可以发现,大量差评内容如出一辙,且用户较新只购买过一部或两部电影。这不得不让人怀疑,《湮灭》被“难看”了。4月最后一波高质量新片上映,如此不和谐的现象的确让人感到惋惜。

对于即将到来的五一档,是否会避免“《湮灭》式尴尬”呢?

16%的差评率成新高,“新用户”同时间段一部打1分一部打10分 !

实事求是的说,《湮灭》并非国内观众所熟知的科幻片,其非线性故事的叙事手法和重氛围轻叙事的表达方式,都注定让电影和普通观众拉开了较大的距离。尤其是内地尚未开启“科幻元年”时,“烧脑”的《湮灭》的确有着极高的观影门栏。

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观众自身观影素质的高低,体现在票房和评分上的差异并不无过。但是何为真心,何为“假意”才是真正需要去关心的问题所在。电影在北美上映时,IMDB评分达到了7.1分,烂番茄指数为87%,Metacritic为79分,后两项评分均超越了《星际穿越》。

从外媒的评价来看,无论是影迷向的大众评分,还是影评向的专业评分,均给《湮灭》打出了一个“合理”的评价。而进入内地,一些电影专业公众号和微博大v纷纷推荐,也有影迷自发在微博晒图力挺。

从被公认为内地“电影指向标”的豆瓣来看,平凡7.3分,58.4%的影迷打出4星以上的评价。而同样是购票网站,电影虽然在淘票票上的评分为7.5分,但1-2分区间仅占5.1%。

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而电影观众评分7.1分,有近万名观众评分。其中9-10分的区间为45%,1-2分的区间为16%。差评率超过了7.8分的《毕业作品》;超过了7.6分的《寻找罗麦》;超过了8.1分的《超能太阳鸭》;更超过了9.0分的《狂暴巨兽》。

虽然差距不大。但是在差评内容上却有着很多值得质疑的地方所在。许多“新用户”第一次打分就贡献给了《湮灭》,“难看”、“垃圾”等字眼比比皆是。

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如果说不懂影评类型,“误入”观影尚且情有可原。那么,也有不少用户,在同一时间段分别评论两部电影,一部打1分,一部打10分。

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而随着差评率的增加,电影的市场空间也出现了锁水。这对于《湮灭》来说,无疑是一次“委屈式”的败退。

注水、造假等恶性竞争难根治,电影市场依旧存在“阴暗面”!

关于《湮灭》为何受到如此“优待”尚且不得而知,但背后的行业“阴暗”或许是更应关注的重点。

无论是票房注水还是评分造假,均长期出现在电影市场。去年,好莱坞雇佣普华永道对引进内地的好莱坞电影票房进行重新审计。原本被视为正常审计的“例行工作”竟揪出内地瞒报票房9%的丑闻,好莱坞预计损失2.6亿元人民币。

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而随后的国庆档,上半场靠“口碑”下半场拼“注水”。与高票房同行的却是高质疑。

被公认为“史上最强”的春节档,在单片30亿的“卡位战”中,也出现了质疑同档期票房造假的“负面新闻”。因此,在激烈竞争中,片方屡次上演“口水战”,让春节档也备受质疑。

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而关于电影评分“被黑”上,2016年,豆瓣等网站已因评分过低被电影局约谈,随后猫眼专业版“专业评分”被取消。

2018年,辗转5年的《无问西东》上映后, 却面临大批来自各电影专业购票平台及网站上的负面评价。为此,片方宣传负责人宣称,有团队出于竞争目的,对该片恶意刷差评进行诋毁。

从《无问西东》的负面短评来看,内容大体相似。据网友自发整理,该片在猫眼评分达到9.1分时,有账户连买140张电影票,并齐刷刷打出了1分的低分,瞬间拉低了整部电影的评分。

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电影的“不公平”竞争环境,引起了业内不小的震动。但可悲的是,后期有网友爆料,《无问西东》存在人为刷高分行为,在深夜间3个小时内涨了数千个五星好评。

在竞争激烈的电影市场,丝毫细节都会改变电影的命运。而在愈发敏感的竞争环境下,注水、造假等恶性竞争手段似乎屡见不鲜。

五一档国产片再开战,勿忘去年“联合声明”盛景!

即将到来的五一档,将会迎来四部国产片激烈厮杀。从类型来看各有优势,且主打卖点也不同。其中,刘若英首次执导的《后来的我们》前期热度遥遥领先,单《幕后玩家》和《战神记》分别是北京国际电影节的开闭幕影片,来势汹汹。

而张家辉的导演处女作《低压槽》出自博纳之手,最擅长“逆袭“和“搅局”的博纳影业在热门档期里数次充当黑马,其实力也自然不容小觑。

去年,4月30日,时任广电总局副局长的张宏森深夜发长文点赞五一档,“相信未来”四个字鼓舞国产片再接再厉。

此时的国产片,虽然口碑颇高,但却面临《速度与激情8》的持续碾压。而随后,四部电影的官方微博罕见地发布“联合声明”,正视差距、感谢观众。

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虽然国产片无缘在五一档夺冠,但这一方式得到了业内和影迷的一致认可。今年,由于《复仇者联盟3》在5月11号才开画,而《头号玩家》和《狂暴巨兽》的冲击波都难续大势,所以五一档会成为国产片的天下。

国产片没有了“一致对外”的对手,那么在竞争上自然会更加激烈。尤其是如今票补大势已去,通过大规模票补低价竞争已成为历史。而观影热情的高涨和网售票占比的持续增高,让购票网站的评分变得前所未有的重要。因此,口碑营销成为了影评营销的新重点。

但同时,也需要避免《无问西东》、《湮灭》等影片所需面对的“恶性竞争”。

其实对于《湮灭》来说,并非不可接受差评。“言之有理”、“言之有物”的差评是对电影本身的一种肯定。任何电影都有受众的局限性,这一点无可厚非。但不怀好意的报复性差评,则是对电影的一种伤害。

(文章来源于:一起拍电影摘编)