网综日益强盛,留给电视综艺的时间还有多少

黑马君
网综日益强盛,留给电视综艺的时间还有多少

2015年,视频网站相继崛起,纷纷加码自制综艺,自此网综开始一路高歌猛进,到2017年,网综整体发展情况已与台综势均力敌,进入2018年第一季则开始呈现反超势头,不论是节目收视、点击量、关注度、微博声量等与台综相比,都处于优势。

周五晚,《歌手5》在《偶像练习生》《这就是街舞》《热血街舞团》等网综的夹击下落幕收官,同时接档的另一档王牌台综《奔跑吧2》也将与随后播出的《创造101》等视频网站的“S+网综”对战,只是真的能扭转台综2018年开年至今的劣势局面吗?

卫视“综N代”当道,视频网站“S+网综”齐聚

在过去的第一季度里,卫视综艺主力军《歌手》《王牌对王牌》等“综N代”收视不温不火,新综艺除《声临其境》引爆口碑外,其他的都未能突围;对比之下,网综市场则如火如荼,街舞、偶像养成、机器人等多种题材齐出,点击量与关注度都十分可观,尤其是《偶像练习生》更掀起了一股全民偶像热。

在网综“盛放”,风头上完全盖过了同期台综的背景下,第二季度台综能否扭转劣势各大卫视的节目编排至关重要。从现今流出的排片来看,第二季度里,台综的扛鼎之作仍然是“综N代”,除了刚播出的《奔跑吧2》,《极限挑战4》《我想和你唱4》《向往的生活2》等也将陆续在第二季度播出。

网综方面,三大视频平台将继续在“S+网综”上发力,除了《热血街舞团》《机器人争霸》《这就是街舞》外,优酷“这就是”系列第二部《这就是铁甲》以及腾讯视频的《创造101》也将在同期先后播出。

可以看出,第二季度里,卫视和视频网站都拿出了自己的“王牌”,强强对抗,这场台网之争势必更加激烈。

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但台综想要扭转劣势就目前来说,并不乐观。

毕竟这些“综N代”已经开始逐渐陷入观众审美疲劳和套路化的困境,以及日益趋严的政策压力,而与其正面竞争的“S+网综”不仅题材新颖,主打潮文化和偶像养成的内容也正对年轻人群的胃口。

创新、内容形式、广告植入,成制约台综发展三大主因

无论是卫视还是视频网站,想要在竞争日益白热化的综艺市场上争得一席之地,最终都需要靠节目说话,而影响节目可观性的主要因素就是创新力和内容形式。

在创新力方面,台综与网综相比差距甚远,自2017年开始,台综的主力军一直都是《跑男》、《极限挑战》、《歌手》等王牌“综N代”;但网综的节目题材却愈加多样化,不仅有以音乐、户外真人秀为主的大众题材,也有以脱口秀、生活方式类、嘻哈潮文化为主的垂直细分题材,且不乏爆款,《明日之子》《中国有嘻哈》以及今年的《偶像练习生》都曾一度引爆社交媒体。

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在内容形式上,除了创新力缺乏的原因,政策的限制也同样束缚了台综内容形式的呈现,虽然广电提出了台网审查一体化的规定,但无论怎样,相比网综,台综在尺度、题材、时长等各个方面受到的限制都更加严格。

三季以来,最低豆瓣评分都有8.9的高分网综《明星大侦探》换名《我是大侦探》转台播出,虽由原班人马打造,整体流程也几乎与原版相同却得到了5.7分的不及格分数,政策限制就是主因。

除了以上两点,台综与网综相比,广告植入也处于劣势。自《奇葩说》的花式口播开创了综艺广告植入的新方向后,网综的广告植入方式也愈加多样化和智能化,《爸爸去哪儿》将诺优能植入到综艺剧情中,《中国有嘻哈》以说唱方式进行农夫山泉广告植入等等,在增加产品曝光和展现产品特性等同时,还能致使产品触达观众的心底,自然也就使得网综备受广告主青睐。

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台综近两年虽也有所改变,借鉴了不少网综植入的方法,但受各方原因的影响,整体仍拘于传统。

网综日益强盛,台综的时间不多了?

随着广告植入的优势日趋明显,自2018年起,网综招商强势崛起:《偶像练习生》总招商达3亿元;《这就是街舞》总招商额超6亿元,其中一叶子的独家冠名近1.5亿元;《热血街舞团》6.5亿元,总冠名权vivo出资1.5亿才拿到手;《明日之子2》总冠名超过2亿元,目前招商超过7亿元,IP整体变现预计将超过10亿元。

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以此同时,网综的制作成本也不断涨高,大部分已比肩台综,整体开始进入大投资、大制作时代,《中国有嘻哈》制作成本超2亿;《偶像练习生》成本近3亿;《这就是街舞》的投资也达3亿;即将在4月21日播出的《创造101》的资金投入更将超6亿。

也正是在这种背景下,卫视的“离职潮”日趋明显,大批传统电视制作人“跨墙”转网,并逐渐成为各个网站制作的主力军。腾讯的《约吧!大明星》是谢涤葵离职后制作的首档网综;《王者出击》也是“跑男教母”   俞杭英离开浙江卫视后的触网首作;而即将上线播出的《创造101》也是由湖南卫视的《歌手》团队原班打造。

此外,爱奇艺也引入了原浙江卫视节目中心副主任陈伟担任高级副总裁,陆续推出了《中国有嘻哈》《热血街舞团》《机器人争霸》三款综艺。

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在这几方的共同作用下,网综不再是“粗制滥造”的代名词,播放量也有了大幅度的提升。据数据显示,2017年,总播放量超10亿的网综达16部,《爸爸去哪儿5》与《明日之子》的网络播放量更是突破40亿,今年刚收官的《偶像练习生》网络总点击量截止到目前为止也已破29亿。

也正因如此,关于网综已超台综占据综艺市场主导地位的声音越来越明显,但我们认为现在就盖棺定论还为时尚早,现今台综虽处于劣势,但其广泛的受众基础和强大的公信力和美誉度的优势还在,仍有自己的综艺市场空间。

另一方面,网综在招商市场上的份额虽然会越来越高,但要占主导地位还有一段时间,且目前的网综市场虽一片火爆,但同质化问题日渐突出,内容题材频频撞车。

所以说,谁能笑到最后,现在还未可知,那么问题来了,你更看好哪一个?

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爆款扎堆回归,文化、音乐类再创新,Q2卫视综艺表现可期?

第二季度卫视综艺大战已经拉开序幕,各大卫视在周末档节目的创作和编排上依旧投入了最大精力,多家卫视在周末采用综艺叠播编排,五大卫视推出的新老节目就多达20余档。

曾成就现象级反响的品牌“综N代”在第二季度集体回归,成为卫视收视竞争的主力,尤其是两大户外真人秀王牌的对决十分惹人期待;新节目方面,文化类、音乐类成为创新热点,主流品类能否实现突破式创新,也成一大悬念。

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第二季度五大卫视综艺编排(看电视制图)

王牌“综N代”集体回归

延续与升级之间,现象级是否还在?

第一季度,卫视“综N代”风头无两,新节目极难从中突围。从各大卫视的编排来看,第二季度,“综N代”依旧占主导,现象级或准现象级节目皆在第二季度回归,各大一线卫视几乎都有高收视号召力的王牌节目加持,二季度的收视混战势必更加刺激。

《奔跑吧》《极限挑战》两大户外真人秀王牌在第二季度相遇,虽然播出档期不同,但时隔两年后再度在同一季度回归,这两档一直被业界和观众反复比较的户外标杆节目,新一季的表现和对垒战果格外惹人关注。

《奔跑吧》已于昨日首播,相较原定档期提前一周播出,平台强调提档原因在于第一期“跑进联合国维也纳总部”的录制内容,十分契合奥地利总统和总理访华的时间节点。而新一季的宣传点也更加主流,重心由人气明星转移到了综艺外交、中国新青年形象、家国情怀等宏大主题。

《极限挑战》也将于下周播出,在上一季经历停播风波后,新一季的“极挑”显然也会更加侧重于正能量表达。定档海报中的口号即为“向美好生活,出发”,节目主题也将向主旋律靠拢,如向改革开放40周年献礼。同时,进一步强化“亲民暖综”定位,素人或将在新一季中占据更重的份量,实现真正的“星素结合”。

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两大爆款季播综艺,不约而同地向着同一个方向进行节目内容和品牌调性的调整,也传递着一个明显的信号:户外真人秀在强监管之下完成新一轮转型,单纯的明星游戏竞技模式生存空间愈加狭窄,接下来的户外真人秀或都将在主题和意义的升华上下功夫,强化节目的社会价值。

除了这两大“综N代”外,第二季度还有《我想和你唱》《向往的生活》《跨界歌王》《高能少年团》《熟悉的味道》《但愿人长久》等“综N代”新一季上档。

这些节目中也有不少是曾创下高收视、在综艺题材和品类创新中具有里程碑意义的品牌季播节目,它们的扎堆回归,使得新一季电视荧屏分外热闹。

作为慢综艺的先行者,《向往的生活》在去年创造了慢综艺的最好收视成绩和口碑,并掀起了贯穿全年的慢综艺创作风潮。从新一季先导片来看,节目仍是熟悉的味道,忠实观众或仍将继续坚守,不过,与其他慢综艺一样,如何持续吸引观众追看,是第二季节目所要面对的一大挑战。

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《跨界歌王》前两季的市场表现都颇为亮眼,新一季阵容已提前揭晓,吴秀波、徐静蕾、刘恺威、陈学冬、李菲儿、卢靖珊、韩东君等大咖与鲜肉进行跨界挑战,谭维维、薛之谦、黄子佼担任点评嘉宾,阵容依旧不弱,赛制规则和表现手段如何升级成谜。

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《我想和你唱》《但愿人长久》等新一季节目将在延续前季内核的基础上,对内容进行了大幅升级。

《我想和你唱》第三季与前两季相比,最明显的变化在于单期明星嘉宾由三位减至一位,明星与素人互动的空间会明显扩充,素人的参与感和互动感得到提升,内容上也新设了CALL OUT等互动环节;

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《但愿人长久》第二季仍由悦悦跨界操刀,但第二季定位进行了大调整,取名“女生宿舍”,聚焦女性成长,变身为大型女性成长励志心灵生活分享纪实秀。

此外,《高能少年团》《熟悉的味道》等观众熟悉的季播品牌也将在第二季回归。《高能少年团》第二季固定嘉宾阵容微调,杨紫作为唯一常驻女嘉宾代替刘昊然加盟,这档主打青春元素的真人秀新一季如何继续探索少年成长命题的综艺化呈现,是业界所关心的问题。

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文化类与音乐类成创新焦点

网综步步紧逼之下,这一波电视综艺能否实现重大突破?

除了这些明确打上“综N代”标签的节目外,第二季度还有些节目虽然名字陌生,但内容模式是观众熟悉度很高的。这些流淌着成熟节目基因的“变种节目”也成为第二季度卫视综艺的一支重要力量。

湖南卫视第二季度唯一一档新节目《我是大侦探》,就是芒果TV大受欢迎的网综《明星大侦探》的姊妹篇。上星后的“大侦探”模式和流程都未做太大变动,但在叙事节奏、元素比例分配以及细节处理上,仍需要为照顾更广谱的电视观众而有所调整。

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首播当晚,由于剧情的占比明显高于推理,“大侦探”的独特品牌优势有所削弱,以及节奏处理和嘉宾表现等问题,卫视版曾引发不少网络版忠实粉丝的不适和吐槽。

而第二期起,这些问题逐渐得到解决,有观众反映正在向高口碑的网络版靠近,看得出主创团队仍处在与电视这种新介质的磨合之中,而能否拿下接近《明星大侦探》9.0级别的高分,也成为这一季的压力所在。

此外,江苏卫视正在播出的《新相亲时代》是同一团队制作的《中国式相亲》的升级版,规则和模式更显成熟;

浙江卫视的新节目《最优的我们》则是连续两年深耕的偶像团体养成节目《蜜蜂少女队》《天生是优我》的升级版,较为明显的变化在于不局限于养成女团,而是将打造男女混合的优质团体偶像;

东方卫视的《爱的双重奏》是《妈妈咪呀》的姊妹篇,由单人才艺竞演升级为开放型组合关系的才艺故事展现。

而纯粹的新节目,在五大卫视的综艺版面中占比并不算高,一线卫视基本只拿出周末的一个时段留给新节目试错。

东方卫视将推《同学会》,浙江卫视有《同一堂课》将播,北京卫视推出《我是故宫讲解员》,江苏卫视则打造了《无限歌谣季》《嗨!唱起来》《小镇故事》,是新节目比例最高的一家。

纵观这些新节目,文化类和音乐类节目份量最重。《我是故宫讲解员》《小镇故事》《同一堂课》都围绕文化主题展开,但故事形态有较大差异。

《我是故宫讲解员》集结明星跨界与传统文化元素,以主题演讲的形式观照最强文化IP故宫,探索演播室文化综艺的极致化表达,明星跨界担任“讲解员”、对故宫隐秘角落传播价值的充分挖掘,是其创新所在。

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《小镇故事》《同一堂课》则将文化元素与户外真人秀的表现形态结合。《小镇故事》中李健化身“小镇推介人”,携学者和青年学生代表组成“智囊团”,走入12座小镇寻“宝”鉴“宝”,可以说是慢综艺与文化探索的一种跨界融合;

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《同一堂课》中也集结了明星与学者,走入不同特色的小学,与当地孩子们同食同住,使出浑身解数为孩子上好语文课,讲授传统国学,节目集公益、教育、文化多重元素于一体。

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文化综艺品类产生多档口碑爆款节目后,今年在题材和表现手法上继续创新。这几档节目能否以更新的姿态对文化类节目创作实现重大突破,刷新文化类节目新高度,有待节目播出后检验。

在传统主流类型音乐类节目上,江苏卫视的探索力度较大,除了在第二季度推出《无限歌谣季》《嗨!唱起来》两档音乐节目外,第三季度或还有《蒙面唱将猜猜猜》《金曲捞》等“综N代”播出。

《无限歌谣季》的模式亮点在于专业音乐人作为“无限唱作人”与非专业“歌谣研修生”的另类混搭,除了对音乐创作过程和背后故事的再现外,跨界所带来的新奇感和趣味性或是一大看点;《嗨!唱起来》则是星素合唱的又一次创新,与《我想和你唱》不同的是100位素人歌手现场K歌,与大咖歌手进行合唱挑战。

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《同学会》触及的是文化、音乐类节目之外较为差异化的题材和样态,融户外真人秀、情怀加舞台竞技于一体,专业院校的影视明星以班级为单位进行舞台剧对决。明星班的青春重逢与以班级为单位的表演竞技,是这档节目的创新点和突破点。

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第二季度,五大卫视推出的20余档节目中,新节目所占比例仍显不高,而王牌“综N代”的对垒成为最大看点。题材上,音乐、文化、户外竞技等依旧领跑,新题材的开辟方面算不上成果显著。

而同时,网络综艺以不逊于一线卫视季播综艺的超大体量和精良制作,对电视综艺形成巨大冲击,其题材的多样性、垂直度又是电视综艺难以匹敌的。第二季度的综艺大战战况如何?现象级“综N代”领衔的卫视综艺能否守住局面?值得观望。

(文章来源于:犀牛娱乐&看电视)