如果从种子就错了:揭开动画电影题材选择密码

王又石
如果从种子就错了:揭开动画电影题材选择密码

3D动画电影被誉为最难拍的电影,不仅因为需要从0到1构建一整个世界,更是因为其全特效的制作方式,高成本的投入,需要尽可能地扩大观影人群保证票房,所以应运而生了“合家欢”式全年龄段的动画电影定位。

在动画电影制作最发达的美国,合家欢式动画电影几乎已经成为标配,除非是不太注重效果的小成本动画电影,(投黑马 Tou.vc 专注于文创领域的众筹平台)否则无一不是合家欢定位。能走向全球的动画电影全部都是合家欢,但在中国却罕有合家欢定位的原创动画电影能够成功,这是为什么呢?

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甚至在美国获得成功的合家欢动画电影,在中国则表现平平。例如同样是皮克斯出品的《赛车总动员3》和《寻梦环游记》在北美票房是1.5亿和1.7亿美元左右,差别不大,但在中国则是1.3亿和12亿的区别,为何差距如此之大?

按理说《赛车3》已经有了前两部的粉丝积累,仅仅玩具就卖了上百亿美元,赛车迷更是不少,为什么票房却不如《寻梦》这个后来者呢?

同样《冰雪奇缘》这个全球大热的黄金IP,收割12亿美元票房,仅北美就有4亿美元,但在中国却只有3亿人民币,和全球市场差别极大。但中国观众对《疯狂动物城》却抱有极大热情,收割了15亿人民币票房,这和全球10亿美元的票房趋势是吻合的。中国人的口味和其它国家人的口味有时相同,有时不同,这不仅让中国动画人更加迷茫。到底什么样的动画题材才适合中国?

可以说,动画电影最重要的就是题材,题材好,电影就成功一半了。但一部电影核心题材远远不止表面故事呈现的那么简单,只有透过表面题材看清一部成功电影的真正精神核心,才能写出符合观众口味的好故事。

我们先说说《赛车3》在中国不受待见的原因,这到底是个什么样的故事?这是一个讲赛车的故事吗?当然不是,虽然它的名字叫赛车。就像《摔跤吧爸爸》也根本不是讲摔跤的体育电影一样。

赛车也好,摔跤也罢,这都只是表面的题材,如果把表面题材当做了核心题材,这种错误会是致命的,所以后来中国也拍了很多体育励志类电影,也引进了不少这类型电影,制作也都不错,但无一能复制《摔跤吧爸爸》的成功,就是因为没搞明白表面题材和核心题材的区别。

《赛车总动员》表面看是赛车电影,事实上则完全不是,《赛车》三部曲每一部的核心题材都是不同的,《赛车3》这部的核心题材其实是在讲“传承”的意义。孟子说过人生有三大乐事,分别是:父母俱存,兄弟无故,一乐也。

仰不愧于天,俯不怍于人,二乐也。得天下英才而教育之,三乐也。做人做到孟子这个份上才能体验到师徒传承所包含的乐趣,理解教育和传承的价值。(投黑马 Tou.vc 专注于文创领域的众筹平台)《赛车3》中所有的泪点感人的地方都是来源于师徒情分和老师甘为人梯,教育后辈的那种精神。

但在中国,师生关系恶劣的多,开心的少,很多人高考完了都要撕书泄愤,学生对待知识和老师仿佛如仇敌,毕业后和老师保持联系的更是少之又少,甚至对学校和老师怀有仇恨之心,在这样的大环境下这种讲师徒情谊、教育传承的题材又怎么能得到大多数人的共鸣呢?

因为大多数人都很难体会到电影想表达的意义,所以就很难引发口碑效应,甚至都感受不到影片中的泪点和打动人的地方,票房表现不佳也就不难理解了。

《冰雪奇缘》则是一部十分传统的迪士尼公主电影,剧情可以说比较老套,没什么创新可言,但是画面视觉表现和歌曲都太好了,所以在中国得到了很多小女孩的喜爱,卖得最好的衍生品也是一条小公主裙,主要都是7、8岁以内的小姑娘购买,仅仅在美国一年的销售就达4亿美元,很多小孩更是反复看这部片子几十遍也不腻,但对于成年人来说,看一遍就足够了,里面所谓的姐妹情,公主梦之类的内容所引起的情感共鸣并不强,因为公主题材的片子在中国一直不是主流,类似公主病这类的现象也是近些年才有的。

在中国古代公主经常都是用来和亲用的,命运并不让人们很羡慕,中国人自古就没有很强的公主情怀。

但在西方的公主情怀则十分普遍,平民女孩都梦想自己可以穿着漂亮的裙子住进城堡里面,所以公主题材对西方观众要比中国观众吸引力大得多,所以这部片子在国外票房很好,在国内也只是不好不坏罢了。

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那么《寻梦环游记》为什么受欢迎,它的表面题材和核心题材又是什么呢?

这个名字的中文翻译可以说是造成误会的根源,误以为是一个少年追求梦想的片子,但实际上这是讲家庭和亲人关爱的电影,英文名称则是《Coco》,是片中老奶奶祖母的名字。

如果看了英文名字就很容易找到核心精神了,这就是一部讲家庭成员之间互相关爱互相关怀的温情片,无论在现实世界还是在亡灵世界,都是讲的主角和各个亲人之间的交互,最后达到的结果也是家人和主角之间的互相谅解和支持,完成故事的升华。

中国恰巧也是一个特别注重家庭关系的国家,所以这个故事非常容易打动中国人。观影时无论带着孩子还是父母都可以产生这种情感共鸣,这样的片子不火都难。但是无论是讲师徒传承还是讲家庭关爱对北美观众来说差别不大,但对中国观众差别很大,这就造成了这两部片子在国内票房差距十分巨大的原因。

而《疯狂动物城》的题材更加讨巧一些,讲的是一个小人物心怀梦想到大城市打拼的故事,同时也有家庭关爱的元素,这十分符合当下中国的国情,在全世界有着相同经历的人也不在少数,所以中国票房和世界票房的趋势是一致的。

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选对了题材只是第一步,市场上也有很多电影的题材还可以,但细节处理得很糟的案例,这就要看编剧和导演在细节上把控的能力了。比如要同时满足不同年龄层观众的需求,这就注定了合家欢电影一定是无暴力无色情,充满正能量并且积极向上,这恰恰是很多中国电影人最不喜欢的题材。

现在中国电影发展还是初级阶段,编剧导演们更喜欢做一些阴暗,晦涩,肉欲,暴力这些好像可以做得很深刻的题材,所以才有了类似《大护法》《大世界》这样所谓的成人动画电影的出现。而弘扬真善美往往被认为是没有个性的代表,甚至创作者内心就不认为有真善美的存在,自然就做不出这种题材的作品了。

所以才有了广电发文鼓励大家要拍正能量的电影,但大多数业内人却对此嗤之以鼻,他们都觉得拍负能量的东西才能显出自己的出类拔萃和卓尔不群以及锐利的眼光和洞察世间的能力。

但这些题材都和动画电影的需求大相径庭,所以传统电影人拍出来的动画电影都带着深深的怨念和对社会的不满,比如天庭闹失业罢工啦,神仙之间互相排挤陷害啦,不喜欢现实世界追求所谓的世外桃源啦,都是一些很低级的套路设定,看起来让人索然无味。

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我们没有办法详细分析每一部作品细节设定的优劣,但大的题材方向是一切的根本,如果这个根本不在,无论细节做得多好也是没用的。就像类似《赛车3》一样的电影,可以说在任何细节都已经做得很好了,但是大的题材很难让人感同身受,其它细节做的再好也是没用的。

动画电影由于其表达形式的特殊性,所以对题材极其挑剔,哪怕很多可以做真人电影的题材都不适合动画电影。(投黑马 Tou.vc 专注于文创领域的众筹平台)动画电影的题材虽然来源于现实,但在表达层面都必须高于现实才行,所谓的赤裸裸反映现实的内容都不适合动画电影这种表达形式。

如果说电影是一个梦境的话,那么动画电影就是梦境中的梦境,需要的是美轮美奂和至真至诚。如果能掌握到这个核心,做出受大众欢迎的动画电影也并非难事,但如果掌握不到这个核心,无论费多大力气也是很难有好结果的。

(文章来源于:麻辣娱投摘编)