借助AI算法、大数据,综艺节目现在都流行这样选嘉宾了吗?

黑马君
借助AI算法、大数据,综艺节目现在都流行这样选嘉宾了吗?

最近,《中餐厅2》终于官宣了本季固定嘉宾阵容,店长赵薇,美食达人舒淇,厨艺新人苏有朋,服务员王俊凯,以及厨房帮手白举纲等。

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虽然第一季的嘉宾只有店长赵薇被保留,但如此阵容一亮相,还是赢得了一片好评,不少网友惊叹“年度最受期待阵容”。

为什么这样的嘉宾阵容会让观众颇为期待呢?笔者认为,主要有三层原因。

第一,大牌明星或当红小鲜肉加盟,观众自然更为满意,愿为其买账;(投黑马 Tou.vc 专注于文创领域的众筹平台)第二,相较于第一季赵薇和黄晓明好友组合,小燕子和五阿哥的搭档,更为经典且带有怀旧感,让不少观众更有共鸣感。第三,整个艺人嘉宾的结构相对完整,实力担当、才艺担当、颜值担当、搞笑担当、话题担当等等,嘉宾们互有特长,各司其职,算是一个较为合理的嘉宾team。

坦言之,对于节目组而言,嘉宾越“红”,越鲜少上节目,他们可能会更满意,当然观众也会更愿意关注。

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节目组选择嘉宾,越来越大数据化

目前,行业内有一个很有趣的小现象,超级网综的崛起,让大家对数据化、用户画像、喜欢偏好等互联网术语,越来越不陌生了。

也正是因为基于具体的大数据,视频网站可以很自信地说,我们手里有大数据,有精准的用户收看习惯,知道年轻人喜好是什么。

因此,今年一系列的嘻哈、街舞、养成、机器人等年轻化、垂直类的综艺扎堆上线播出,说到底就是视频网站在拼命争夺用户越来越宝贵的收看时间。

不仅如此,视频网站自制网综为了抢占下一个爆款综艺的名额,选择了更进一步,将操作流程前置,凭借数据库、AI技术选择和邀约受众更喜欢的艺人嘉宾,这背后的逻辑,无非是想让自家的节目可以“赢”在起跑线上。

日前,《中国新说唱》在北京举行了媒体见面会,现场谈及为何选择唯一的一位女性制作人邓紫棋参与节目时,总制片人陈伟表示,这是基于AI人工智能算法而做出的综合决定。

“AI算法可以对明星的人气、热度、专业程度、音乐类型、粉丝画像、音乐特征、口碑等各类维度的数据来进行计算,最终和潘玮柏匹配度最高的是邓紫棋,他们俩的匹配度在90%左右”。

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另外,芒果TV头部亲子综艺《妈妈是超人》,目前做到第三季,其中第二季嘉宾包文婧,第三季嘉宾霍思燕等,通过节目让大众更加了解她们,并且还圈了不少粉,甚至迎来了事业发展的第二春。

比如说,包文婧之后参加了综艺《饭局的诱惑》、《开心剧乐部》等,又拍摄了自己老公出品的新电影的双女主之一的《暴走狂花》,(投黑马 Tou.vc 专注于文创领域的众筹平台)大众眼中可谓是家庭、事业双丰收既视感。

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不久前,笔者采访《妈妈是超人》总导演袁白丽时,问其如何挑选艺人嘉宾,她坦言导演组有一套选择嘉宾的方法论和标准体系,基本上包含三个大点:

第一,海搜的初期阶段,材料搜集和详细Excel表制作,其中涵盖了各个年龄层的妈妈们,并且不断地补充完善;

第二,大人和孩子,都必须“达标”,也就是大人要具有一定的表现力,孩子也同样要有一些可以凸显的能力;

第三,带着心中的量表再去不断地接触相关的嘉宾,毕竟强扭的瓜不甜,最终合作能否成行还得基于双方共同的意愿。

对于社会化的节目制作公司而言,大数据库也发挥着不可替代的重要作用。(投黑马 Tou.vc 专注于文创领域的众筹平台)比如说《二十四小时》、《七十二层奇楼》两大综艺背后的操盘公司盛唐时空,就自建了一个庞大的艺人资料库。

几乎涵盖了演艺圈的全璧江山,其中包括艺人参演的电视剧、综艺节目、新媒体的热度和脱水的大数据,通过对比分析,选择出适配度较高的艺人,比如《二十四小时》挖掘出了吴磊、胡一天、熊梓淇等综艺新生代。

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节目组选择艺人,艺人也选择节目

这其实是一个双向选择过程

虽然综艺节目市场日渐成熟,但艺人资源依旧是稀缺的一方,于卫视综艺,或视频网站自制综艺而言,如何选择艺人是一门学问和技术,当然也需要一点运气加持。

但对于艺人来说,他们会答应谁的邀请,在节目中如何配合,以及最终的表现如何,观众是否买账等,好像又是另一件不可预期的事情了。

以TFBOYS的三小只各自单独选择和参加的综艺为例,都是一线平台的热门综艺资源,但就收视表现和对他们自身助力来说,区别度还是蛮大的。

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王俊凯连续参加两季《高能少年团》,尤其是第二季首播收视率跌破1%,豆瓣有效评分数不足,其背后的投资公司北京文化,年初就悄然退出了该项目。所以节目自身品质原因,对王俊凯整体发展增益略小。

易烊千玺参加的《这就是街舞》节目,本身就较为贴合其实际的喜好,另外还有三位大哥韩庚、罗志祥、黄子韬的保护和带动,迅速让易烊千玺进入了综艺状态,最终节目冠军韩宇就来自易烊千玺的易燃装置战队。毕竟他之前参加《亲爱的·客栈》时,表现的颇为“安静”、喜欢独处,显然当时没有完全激发出他的综艺潜能。

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王源参加的《王牌对王牌》、《青春旅社》,对其综艺感的塑造和培养,发挥了重要的作用,也让不少观众和平台看好他在综艺方面的长线发展。

不仅如此,去年王嘉尔因“爽约”节目组邀请,还被推到了舆论的风口浪尖上。事情起因是,王嘉尔先为优酷《这就是街舞》录制了节目ID,后又公开成为爱奇艺《热血街舞团》的导师之一,甚至他被传“反水”、“遭封杀”的黑幕梗。

最终其工作室不得不发表公开声明,因两档节目都有邀约王嘉尔,最终嘎嘎选择了更为热衷的一档并担当其导师。总算安抚了一众吃瓜群众的好奇心。

对于艺人来说,参加综艺节目确实是一把双刃剑,选的合适、表现地好,自然可以给自己加分不少。但如果眼光不佳、选择欠妥,或者基于某些不可控因素,那么对其自身的长远发展,未必是好事,毕竟不少男神级艺人参加完真人秀后,就火速走下了神坛,人设光环不再。

至于天后王菲是否会参加湖南卫视新音乐综艺《幻乐之城》,以及究竟会表现如何,只能拭目以待了,但愿人设不要崩就好。

总之,无论是人工挑选,还是辅助于人工智能、大数据资料,艺人和节目组之间其实是一种契约合作关系。

进一步而言,彼此是一种互相促进的关系,一荣俱荣、一损俱损。无论是节目组还是艺人,(投黑马 Tou.vc 专注于文创领域的众筹平台)如果能多为节目品质付出一些,为对方考虑地更为周全,那么最终呈现出的结果或效果,应该不会太差。

(文章来源于:传媒独家摘编)