比起中插广告,观众为何更喜欢“创可贴”广告?

景玉
比起中插广告,观众为何更喜欢“创可贴”广告?

近几年来,随着视频网站的崛起,电视剧广告植入方式也层出不穷,花样百出,尤以“中插广告”、“创可贴广告”最为突出。比起占用剧情时间,略显违和的小剧场“中插广告”,广告商似乎更青睐于能灵活操作,好玩且能跟随观众一起追剧吐槽的“创可贴广告”。

就好比最近大火的《延禧攻略》,起初不被人看好,但开播以来市场声量日渐攀升,之后不断有金主加入到广告植入中。其中的“创可贴”广告成为该剧中植入营销亮点,与内容情节贴合的创可贴成为剧情内容外的另一道风景线,带动起了全民吐槽风。

相反,《如懿传》中“史上尺寸最大的国产剧贴片广告”则引起了网友疯狂吐槽,黄色的“飞鹤奶粉”贴片广告不仅尺寸大到挡住字幕,还贯穿了首播全集,严重影响了观众的观剧体验。

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“创可贴”广告是什么?

简单而言,就是在剧情发展过程中,看似不经意间(实则经过严格考量而设定)从屏幕中跳出来一小句“不正经”的弹幕式文案。既追着剧情走,又能与观众一起互动吐槽。让观众在有趣追剧的同时,还能有效地接收和记住产品卖点。

“创可贴”广告,分为两种形式,一种为“字幕贴”,字幕贴也被称之为“贴片广告”。(投黑马  Tou.vc  专注于文创领域的众筹平台)在电视剧播放的过程中,以“贴片”的形式出现。“贴片广告”通常是将品牌拟人化,以简短的文字对剧情进行解读或吐槽。例如,当999皮炎平遇到了长疥疮的皇帝,画风变成了这样,“此刻皇上需要一支皮炎平,止痒快,还润润的哦”。

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另外一种为“效果贴”,俗称“弹幕广告”,就是把剧情中的槽点结合广告,通过滚动弹幕的形式出现,使观众不会跳出到剧情外,减少观众对广告的抵触心理。

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“创可贴”广告为何会受到欢迎呢?

首先,从投入成本来看,“创可贴”广告不但是基于剧情的广告情景再造,还可以站在观众对剧集的了解上创作出适合品牌、剧集、观众三者的情景互动广告词,成本大大降低,而且更灵活高效,弥补了传统广告植入制作周期长、售卖周期短、选择性低、不确定因素过多等缺憾,提高植入的精准度,更能根据观众反应随时调整植入内容,更具时效性。花更少的钱实现更大的曝光,这样的广告,广告主看了喜欢,观众也喜欢,何乐而不为?

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其次,从市场角度看,传统广告仅仅对品牌的宣传起到一定效果,而对销售环节难以形成最直接的干预。而广告主最终的诉求是卖产品,如何通过引流实现对广告价值的变现是广告升级过程中的关键一步。而点开自带购买链接的“创可贴”就能帮广告主实现有效变现。

如,小狗电器在《人民的名义》的投放直接引流至对京东商城小狗电器官方旗舰店,当屏幕出现小狗创可贴广告时,点击页面会自动跳转至京东商城小狗电器官方旗舰店,从而形成品牌声量到产品自身的营销闭环,助推销售,完成这次广告植入的效果落地。

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除此之外,现今的VIP会员可以跳过前端广告,中插广告可以快进,观众的选择权随之增大,品牌主的露脸空间也越来越小。“创可贴”广告不仅解决了品牌主和广告商如何毫无违和感有效的传达产品信息问题,也解决了观众对硬广植入的厌烦。

“创可贴”广告应该怎么玩?

“创可贴”广告玩得好,观众喜欢,玩不好就会被观众唾弃。植入广告需要注意的有两点:首先,广告植入与剧情要深度结合,强行植入广告会使观众产生反感心理,自然的传播才会有效果。其次,目标人群定位要准确,产品目标消费者与剧情观影者的重合度要高,才能够促使产品转化率更高。

从广告词上看:

1.既要懂金主爸爸,也要懂普通观众。

看完还不知道是干嘛的,那广告等于白打,生搬硬套的植入观众并不会买账。既要当品牌主,也要当观众,对品牌诉求了然于心,在恰当的情节下,用观众的语言去表达,就是植入成功与否的关键。

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例如,万众期待尔晴终于领了盒饭了,金蛋理财立马跳出来“广告位都不打了,只为庆祝尔晴C位下线”,这时候品牌出来顺应观众心声,立马起到共鸣的效果,品牌形象也会深入人心。

2.会搞笑会吐槽,还要说人话

品牌方带头玩梗,和用户打成一片,用文字说出观众内心所想,而不是生硬的灌输,带动观众一起吐槽,要不怎么都说“官方吐槽,最为致命”呢?

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例如,皇上身边的人看出皇上喜欢魏樱珞,施计将魏樱珞献给皇上,结果皇上死鸭子嘴硬非说魏樱珞主动勾引他,这时特仑苏说出了观众脑补皇上的心声“从了朕,(投黑马  Tou.vc  专注于文创领域的众筹平台)皇家京绣牛奶任你喝”,既get到了年轻用户的笑点,又很好地植入了品牌。

总的来说,创可贴植入不仅是简单地打广告,而是在和观众一起看剧和吐槽,品牌主以观众视角加入到观剧大军中带动观众一起吐槽。这不仅满足了品牌商对广告植入的需求,也不干扰观众看剧的节奏,还能一起入戏,自然是能收获观众喜爱。

(文章来源于:网剧帮摘编)