2004年，马化腾和马云在2004CCTV 中国经济年度评奖中获得了两个打酱油式的含金量不是太高的奖项。彼时的二马还是两个草根式的创业者。

颁奖典礼上，主持人请马化腾向海尔 CEO 张瑞敏推销使用 QQ。面对小马哥的推销，（投黑马  Tou.vc  专注于文创领域的众筹平台）张瑞敏表示并没有被他打动，婉言拒绝。

11年后的2015年12月17日，在乌镇的世界互联网大会上，张瑞敏主动爆料说，“马化腾曾推荐我用微信，我当时没有用，他昨天又跟我说这个事，我说这是两个问题，我自己用不用不重要，和整个企业能不能转型互联网，没有必然联系。我用微信就转成互联网了？”

就这个八卦般的桥段来说，我们很难断定海尔张瑞敏做错了什么，只能说他们没抓住什么。

张瑞敏与海尔可以说是改革开放以来最能代表山东的成功企业家与功勋企业，海尔曾经的改革创新与敢为天下先的进取精神，一直是企业史上无法回避的。但在来势汹汹的互联网经济面前，海尔、张瑞敏与山东一样，变得有些迟钝而不那么敏锐了。

从这个细节出发，管中窥豹，我们似乎可以理解在互联网迅猛发展的接近20年的时间里，山东为何会连连错失了 PC 互联网和移动互联网两大时代机遇，以至于说起山东，人们会给山东戴上一个“互联网沙漠”的帽子。

那么山东，真的是“互联网沙漠”吗？

海尔的转型成功了吗？

张瑞敏在世界互联网大会上（公开网络）

张瑞敏拒绝 QQ 与微信，确实并不能代表着海尔没有进行互联网化转型。早在2005年，海尔就已经启动了所谓“人单合一”的互联网化转型，张瑞敏还以老朽之躯对海尔进行了破天荒的流程再造和组织再造，鼓励内部孵化创业，对内部诸多机构进行互联网化转型。

这场被张瑞敏定义为“自以为非”与信奉黄金圈法则的转型，用他的话说就是，“海尔的互联网工业实践进程就是一个在没有路标指引的道路上探索与试错过程，这个过程虽然充满困难，但却为企业把握住互联网时代的节拍提供了可能性”。

十年过去了，人们对海尔的印象依然停留在过去的民族品牌工业与制造商上，大家说起海尔，还是把它当作是一个家电企业、制造企业，而唯独不是一个互联网企业。

海尔轰轰烈烈所进行的互联网化转型，对大众来说最直观的收获是培育了一个著名的企业自媒体品牌——海尔新媒体，并且在即将到来的物联网产业领域上，海尔智慧家居确实抢占了部分先机，有可能会踩上未来发展的一些节拍。

但实际上，海尔所孵化的一些互联网企业，如海尔消费金融和青岛有屋科技，连续入选胡润研究院2019年一、二季度的潜在独角兽企业，发展前景留下无限可能。

但企业最能说明成败的是数据。十年后的海尔，市值不仅已经远远不敌阿里腾讯了，就是在传统的家电领域里，海尔也已经落后于美的与格力。

与海尔互联网转型鲜为人知的境遇相比，海尔开除四名上班期间在休息区睡觉的员工，引起了互联网圈的冷嘲热讽，讥笑海尔没有兄弟。

正如张瑞敏所说，没有成功的企业，只有时代的企业。海尔确实是属于上一个时代的宠儿，互联网时代它还需要孕育更多的新宠。

互联网百强里的三席

2019年度中国互联网产业百强中，山东与江西成为新增加的上榜省份，共有三家互联网企业跻身百强。这三家企业分别是浪潮集团（25名）、开创集团（88名）和山东广电旗下的海看科技（100名）。

中国互联网企业100强系中国互联网协会、工业和信息化部信息中心发布的年度榜单，系互联网行业内比较权威和客观的评选。该榜单从2013年开始评选，最近几年影响力不断攀升，成为观察互联网产业发展的一个晴雨表。

山东第一家入选互联网百强榜单的企业就是开创集团，2016年成为山东唯一上榜企业，排名58位；2017年连续两年入选，排名67位，当年另一家入选百强企业的是山东广电新媒体有限责任公司，排名99位。

开创集团是一家以做百度销售代理起家的互联网企业，成立于2003年，2010年开始布局互联网云计算，谋求企业全面战略转型，自有品牌“开创云”的布局略早于百度云和阿里云，在云计算领域里也是跻身全国百强，在山东仅次于浪潮云。很长一段时间以来，开创集团堪称山东互联网企业的独苗，不仅是唯一入选全国互联网百强，也是较早一批参加乌镇世界互联网大会的山东企业。

2018年度的中国互联网百强评选中，山东开创和山东广电双双落榜，这也导致山东连续两年入选后再次缺席互联网百强企业。

开创集团周伯虎（公开网络）

2019年第一次入选互联网百强榜单的浪潮集团，排名第25名，这是一家传统的硬件厂商，长期雄踞服务器市场的世界前三。2018年，浪潮开始转型“云+数+AI”，浪潮云以70亿元的估值成为独角兽企业，也为浪潮转型成为一家新型互联网企业奠定了基础。

经常看电视 IPTV 点播的朋友们应该熟悉“海看”这个词，这是山东海看科技的主打产品。海看科技是山东网络广播电视台的市场运营主体，以视听新媒体为主营业务，海看 IPTV、海看互联网电视是主要的互联网产品。

与2019中国互联网百强榜单同时发布的还有一个成长型企业20强榜单，在这个高成长型榜单中，济南有一家名为“企叮咚”的企业入围。这是一家几乎没有任何大众知名度的企业，主营业务是2B 业务，为 B端的供应商与商户服务，提供采购与销售服务，目前是中国赠品营销共享领域的领军者。

一直以来，山东的互联网企业长期缺席互联网百强榜，缺少行业领军企业的山东，自然会被认为是互联网的沙漠。但从曾经的0到如今的“3+1”上榜企业，我们还是看到山东的互联网产业进步的另一面。但逆水行舟不进则退，除了首次上榜的浪潮跻身前30强外，开创集团与山东海看的位次均有下滑。

可以激励山东的是隔壁大省江苏。江苏和山东一样同是 GDP 大省，但在互联网产业发展上，也曾被质疑为互联网的沙漠地带。但在2019年，江苏实现逆袭，6家企业上榜百强，三家企业入选成长型企业20强，而且上榜的苏宁、同程旅游、无锡华云数据的位次均有大幅度前移，南京更有两家新面孔入围。

尽管北京与上海的互联网产业占据了互联网百强企业的半壁江山，但近两年的榜单显示，更多的省份在大力增强互联网产业比重，上榜省份的企业数量均有增加。

山东缺少互联网领军人物

早在1998年5月15日，三联集团历时五年建成的百灵网商业化开通，这是中国第一个运用以太网技术组网的城域网，号称是当时世界上最大的局域网，被誉为中国第一条信息高速公路；1999年，中国工程院蒋民华院士通过由百灵网承建的“山东电子商务证书认证中心”发放的密钥，实现了中国首例真正意义上的网上购物。

1999年，香港星岛集团出资5亿港币购买了百灵网40%的股份，这笔资金在当时可以买下中国的大多数互联网企业。

百灵网作为互联网门户网站的开创者，比新浪还早了半年，当时的瀛海威创始人也专程来济南学习百灵网；三联家电上线网上商城 shop365时，马云还在到处兜售中国黄页，还没踏进互联网的门槛。彼时红极一时的三联家电，更是力压苏宁、国美与京东。

可惜领先一步成烈士，后期三联变局，百灵网的一蹶不振，山东的互联网创新之路一直是波澜不惊，缺少领军人物与灵魂人物，也是导致山东在互联网业存在感不强的原因之一。

浪潮集团孙丕恕（公开网络）

浪潮虽然久负盛名，孙丕恕、王恩东也是叱咤风云的企业带头人，但或许是山东人过于内敛和中庸的性格使然，这两位企业家的公众形象与知名度，还远远不能称得上领军人物。其他一些企业家，也因为企业的体量太小，暂时也担负不起领军大任。

放眼全国互联网圈，山东出生的互联网知名企业家似乎也仅有窝窝团的创始人徐茂栋，东华软件的薛向东。其中，窝窝团曾是中国最大本地生活服务电商平台之一，创始人徐茂栋虽然是在山东发家，但当时的产业与互联网无关，后期创办了窝窝团并转型为星河投资。泰安人薛向东创立的东华软件是国家规划布局内的重点软件企业。

山东培养了很多的互联网人才，像阿里巴巴的王帅，从山东媒体出走后跟随马云成名天下；猎豹移动的傅盛、58同城的姚劲波，虽然不是山东人，但却在山东读书，毕业后在全国打出江山。傅盛就读于山东工商学院（原山东省烟台市中国煤炭经济学院），姚劲波毕业于中国海洋大学，获计算机应用与双学位。

捧红冯提莫与乔碧萝殿下的斗鱼直播，今年7月在美国上市后，成为湖北省第一家在海外上市的互联网企业，市值超250亿，也是武汉首家独角兽企业，被湖北和武汉视为掌上明珠，连宽带费都亲自过问。斗鱼直播的创始人陈少杰也是山东济南人，1984年出生，高中学历，大学一年后辍学到武汉游戏公司打工，然后创办了斗鱼直播。

斗鱼联合创始人陈少杰与张文明（公开网络）

此外还有一大批仍在创业道路上的互联网新秀，或者是山东人，或者曾在山东读书，尤其是山东拥有诸多高校，在培育人才方面一直是有先天之利。这些年轻人也纷纷投身于互联网创业大潮中，有的已经崭露头角，但更多的还正在奔跑的路上。

当年也曾经培养出大批互联网人才的湖北，却没有一家有影响的互联网企业，导致人才外流，虽然出了雷军周鸿祎却一度消失在中国互联网版图——这种现象也引起了湖北全省层面的整体反思，并知耻后勇，从广州手里把斗鱼直播抢到了武汉光谷落地。

湖北前车不远，山东自当图强。

互联网应用大省

说了这么多的不利条件，并不能说明我鲁就是那个过年媳妇不让上桌、喝酒喝趴下全国人民、吃着煎饼卷大葱的逗逼形象，相反，山东的互联网市场，让任何一个互联网巨头都不容小觑，这是一个不折不扣的互联网应用大省。

GDP 长期排名全国前三，人口排名全国第二，拥有1.0047亿常住人口的山东仅次于拥有1.1346亿常住人口的广东。粤鲁两省也是目前全国两个常住人口破亿的省份。（投黑马  Tou.vc  专注于文创领域的众筹平台）拥有如此体量的山东，在互联网市场培育方面自然有着独特的人口红利。

互联网的头部企业从来没有放弃过山东市场，得山东者得天下，也不是浪得虚名。

以目前国民级互联网应用产品微信和淘宝的数据统计来看，山东的数据非常亮眼。

2015年春节，微信红包发放最多的省份排名是广东、浙江、北京、江苏、上海、福建、辽宁、山东、陕西、四川。山东位于倒数第三的位置。但到了2017年，这个排名就变成了广东、江苏、山东、河北、浙江。其中，山东以26.4亿个位居全国前三，排名第一的广东省红包收发个数是58.4亿个。

2019年春节，在微信红包收发总量排名中，山东跃居第二位，仍然仅次于微信发源地广东。

在阿里巴巴大数据统计中，每年的双11，山东人的剁手指数也是名列全国前茅。2016年、2017年、2018年，山东购买力连续三年稳居全国第六位，其中2015年山东交易额为45.71亿元，2016年为59亿元，2017年为85.34亿；2018年达到87亿元，数据连年攀升。

在淘宝、天猫、京东等电商平台的卖家中，山东的韩都衣舍一直是全国女性服饰类销售冠军；3C 数码产品的冠军卖家则是山东济南的一家电商企业，这家企业最初在舜井街卖手机起家，转型做电商后规模做到了同行业冠军。

在阿里淘宝村的这个指标中，山东也是排名前五，以450个淘宝村数量居于浙江、广东和江苏之后。其中，菏泽是著名的淘宝村大市，以307个淘宝村雄居全国第三名，仅此于浙江的金华和温州。

无风君通过第三方数据平台艾瑞查询后发现，2019年8月目前新兴的国民级应用今日头条、抖音、快手、滴滴出行等 APP 的用户区域排名中，山东均位于前列。

微信、今日头条的山东用户数量位于全国第二位，仅次于广东；

抖音用户量排在广东与江苏之后，全国第三；

快手山东用户量排名全国第一；

滴滴出行的山东用户量排名全国第四名……

今日头条用户分布图（艾瑞数据）

微信用户分布图（艾瑞数据）

滴滴用户分布图（艾瑞数据）

快手用户分布图（艾瑞数据）

抖音用户分布图（艾瑞数据）

最近两年，山东加快实施新旧动能转换，官方高层对为什么没有产生淘宝、滴滴打车、微信红包等互联网企业的深度反思，也让更多的互联网巨头看到了潜在的更多商机，对山东市场的渗透和占领均有所加大。互联网企业对官方抛出橄榄枝的响应与互动，纷纷在行业互联网上有所布局。阿里、京东、华为、字节跳动、人民网等巨头纷纷落地，山东一时成为互联网产业汇聚的高地。

像山东的省会城市济南，虽然缺少全国影响力级别的互联网媒体集团，但却是一个不折不扣的新媒体之都，这里有着多达14款的本土新闻客户端，人民网、今日头条、一点资讯、凤凰网的内容审核基地均在济南落地。一些新兴的短视频项目也正在把内容总部迁到济南。

从互联网应用的角度说，要说山东是互联网沙漠，恐怕山东的用户们是不答应的。

第一家香港IPO的山东互联网企业

2019年7月3日消息，山东赤子城科技有限公司正式向香港联交所递交招股申请，拟在香港主板上市。

这是一个颇为陌生的企业，但却颇有来头，尤其是对山东而言。

赤子城的创始人叫刘春河，1985年生于滨州农村，2007年毕业于山东大学，2009年在就读北京邮电大学研究生期间，在济南创办了赤子城。

与徐茂栋一样，赤子城虽然发家在济南，但彼时的行业却与互联网毫无关联。后来在北京创业发展成一个人工智能信息分发平台，依靠自主研发的产品Solo X覆盖全球200多个国家和地区，坐拥全球近7亿用户。

因为与今日头条母公司商业模式的趋近性，赤子城一度被称为“海外版的字节跳动”。

2018年赤子城应家乡政府邀请回归济南，正式将总部从北京搬迁至济南的山东数字经济产业园。相对于凤岐茶社被逼走山东，赤子城上演了回归的佳话，在济南市市中区区委书记韩永军的亲自招商推动下，赤子城仅用了12个小时就就解决了落地问题。

赤子城的财务数据显示，2017和2018年，赤子城的总收入分别为1.82亿元和2.77亿元，同比增长52.2%；毛利分别为0.70亿元和1.41亿元，同比增长101.0%。

2019年是赤子城全面回归山东的第一年，一季度的财务报表显示，总收入超过9000万元，同比增长77.9%;毛利超过5800万,同比增长197.2%。

2019年9月，胡润研究院发布了《2019二季度胡润中国潜力独角兽》榜单。这是胡润研究院第二次发布“潜力独角兽”，旨在寻找三年内最有可能达到十亿美金估值的高成长性企业。在这份榜单中，继一季度后，赤子城连续第二次上榜。

在这份榜单中，山东还有两家潜力独角兽企业上榜，一家是海尔消费金融，一家是总部位于山东青岛的有屋。这两家均是海尔集团孵化的旗下互联网企业。

不过，在标注上榜企业的所属地区时，胡润将赤子城总部依旧归属于北京。修正了这个事实之后，山东将拥有三家潜力独角兽企业。

在 A股、港股和美股三大证券市场上，我们还找不到一家来自山东的互联网企业。

若谋求港股 IPO 成功后，赤子城将成为山东第一家在香港上市的互联网企业，这将成为山东新旧动能转换的一个典型成果之一，同时也意味着评判一个地区的互联网产业发展程度的重要指标上，山东实现了零的突破。

从这个角度上说，志在港股 IPO 的赤子城，在总部移到山东之后，应该得到更多来自主场的关注。

从海尔到浪潮，从开创到赤子城，从用户规模到市场份额，山东的互联网产业不应该，事实上也不是真正的互联网沙漠。如同山东“群山无峰”的大象型经济现状一样，山东并不缺少互联网企业，也不缺少互联网业态，甚至也不缺少正在创业路上的追梦人。

只是就放眼全国层面而言，山东缺少的是马云、马化腾、雷军、李彦宏、周鸿祎等老一代的互联网领军企业家，也缺少黄峥、程维、张一鸣这样的少壮派领袖，甚至有一个私德有亏的刘强东，也不见得都是坏事。

相应的，山东的互联网产业也缺少龙头企业的带动。

致力于新旧动能转换的山东，（投黑马  Tou.vc  专注于文创领域的众筹平台）正在拼命地抢搭上互联网的快车。今年7月，山东出台支持数字经济发展举措，将以“数字产业化、产业数字化”为主线，促进新一代信息技术与实体经济深度融合。到2022年，完成重要领域数字化转型，使数字经济占全省GDP的比重不低于45%。

9月9日举行的青年企业家创新发展国际峰会2019论坛上，山东省长龚正援引部分企业家的话说：改革开放之初，错过了广东、深圳的发展机遇，这次绝不能错过山东。

就山东而言，错过了PC 互联网，错过了移动互联网，希望这一次不要再错过工业互联网、产业互联网和人工智能。

PS：话说马云都宣布退休了，“山东的马云”你在哪里呢？

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