艺术行业,曲高和寡的另类消费市场(2/3)

陈文思
艺术行业,曲高和寡的另类消费市场(2/3)

早期投资的阶段一般指企业发展初期,团队刚刚组建开始创业的阶段。

投资的项目一般都还没开始实现盈利,公司组织架构也不完善,因此风险还比较大,失败率较高,但是投资估值一般远远低于中后期的项目估值,投资回报率也会相对其它阶段较高。

投资阶段一般有:种子期、天使期和PRE-A轮投资。因为巨大的风险和高额的回报,早期基金的投资人的专业度和抗风险能力要求极高,他们一般都具备比其它行业敏锐数倍的投资眼光,提前数年就在一些要即将兴起的行业进行投资和布局。

因此,一个行业宏观市场环境的动向是他们进入该市场的契机。

第二章 早期基金进入艺术行业的宏观环境分析

01

政策对艺术文化行业的支持

在《国家“十三五”时期文化发展改革规划纲要》中国家明确提出要在“十三五”末使文化产业成为国民经济支柱性产业,指出要完善现代艺术文化产业体系和艺术文化市场体系,进一步发挥艺术文化市场的积极作用,支持一批文化品牌、文化企业做大做优做强,加大力度提高我国的文化竞争力和整体实力,务必在“十三五”末使我国的文化艺术产业成为国民经济的支柱性产业。

2018年12月28日,国务院发布了重要通知《国务院办公厅关于印发文化体制改革中经营性文化事业单位转制为企业和进一步支持文化企业发展两个规定的通知  》中也明确提出要支持文化事业单位转型和创新,鼓励文化企业的发展。

2019年8月23日,国务院办公厅发布了《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》中提出要支持和完善国际交流中文化方向的交流和合作,要积极的推动海外的文化交流平台发展,完善多元化的文化交流渠道,建立多个海外的中国文化中心。要与“一带一路”的各国积极进行文化和艺术方面的成果交流。要走出去,办好各类国际艺术节,图书节等活动。要加强对文化贸易的推进工作。

 习近平总书记,李克强总理更是在各大会议上明确表示要支持文化艺术行业发展。地方政府层面上,北京,上海,深圳等经济发达的一线城市及少数其他经济较发达的二线城市,都出台了扶植文化旅游行业发展的一揽子政策。

拿北京的政策举例:游戏动漫产业、版权IP授权产业、文化信息建设产业、创意设计产业等于文化相关产业均在相关政府工作文件中得到了支持与鼓励。北京希望未来能以国内先进的技术优势为依托,建成国家文化出口基地、国家对外文化交易所、CTM(传统中医药)文化旅游示范基地等产业集群。

相关政策文件中也特别提到了首钢高端产业综合服务区的概念,借冬奥会的东风在首钢迁址后的北京西北部建设集国际冬季户外装备及体育器材贸易产业、专业体育竞技相关产业、运动时尚产业、体育相关高端服务业于一体的新型体育产业示范综合体。

虽然说这些支持都是指导性文件,实质性的优惠政策还很少,但是北京、上海、杭州等城市已经陆续对艺术文创类公司和平台有一些政策上的倾斜,也有一些地区建立了文创产业园,对艺术文创类项目的聚集发展有一定的支持和补贴。

02

资本市场和大佬的青睐

作为另类投资品,艺术品一直被国际大型的家族办公室作为顶级资产配置的一部分,目前国内许多大型企业通过艺术品配置,购买、折旧、等财务手段来增加企业抵御风险的能力。

一些大型基金也通过艺术品增值后卖出增加基金的IRR。

过去的五到十年中,全球范围内艺术品的收益超过了传统的投资热点——证券及房地产。2009-2019年全球股市的年化平均回报率为13.4%,房地产业年均回报率为6.5%。虽然量级上与前两者存在一定差异,艺术品的同期回报率则达到了15% 。

因此,大量的投资也涌入艺术市场,造成我国拍卖市场一度火爆,许多本土艺术家的作品价格远远高于国际知名艺术家的作品。

目前我国也有许多知名企业家成为了著名的艺术藏家,如上市公司华谊兄弟的创始人王中军先生,万达集团董事长王健林先生、阿里巴巴创始人马云先生、银泰集团老板沈国钧先生都是知名的艺术品藏家。其中王中军先生本人就是学习油画出生,他的藏品非常丰富,也具有很高的艺术修养,甚至斥巨资创办了松美术馆,如今已成为北京著名的网红美术馆。保利集团公司也一直关注艺术品投资,每年投入多达七八亿元用来购买艺术品做为收藏。

03

消费升级与下沉市场带来的机遇

自2014年开始,我国的人均GDP已达到了8000美元,预示着我国的文化消费将上一个新的台阶。

但是有调查表明,我国目前出现一线二线城市消费升级与消费降级同时发生的现状,一部分居民由于购置不动产较早,或收入增加大于物价及房地产的增长,消费正在升级,而一部分居民由于购置不动产或医疗、教育费用过高,出现资产配置不合理的情况,背负了高额的贷款而造成可支配收入减少,这一部分居民中出现了消费降级的情况。 

而目前我国一线城市人口增加放缓,二线城市人口增加除09年到10年出现快速增长外,2010年份和2012年份甚至出现逆增长,三线城市人口却一直在持续缓慢上升中。而近年来,我国三、四线城市的居民可支配收入也在稳定增长中,从下图我们可以发现,自2016年起,我国三四线城市的消费增速已经反超一线城市和二线城市。


时尚1.png

图:各线城市对全国消费增长的贡献(来源:网上公开资料)


时尚2.png

图:我国一、二、三四五线城市消费增速(资料来源:网上公开资料)


目前我国的信息化程度已达世界领先水平,三四线城市接触到了大量的先进消费理念和信息,他们渴望尝试新鲜的生活方式,他们正处于消费和文化升级的过程中。据天猫商城90后消费现金贷数据统计,三四线城市的消费贷款额度略高于一二线城市,证明三四线城市的年轻一代消费观念十分前卫。

时尚3.png

图:90后在天猫商城消费贷款率(资料来源:新华网)


即便三四线城市在消费市场表现突出,可无论是大型的艺术展会、博览会、还是画廊的分布,基本只集中在一线城市,二线城市也只集中在少数几个东部发达城市,到三线城市就几乎没有了。随着居民生活水品的提高,三线、四线的城市的居民也会对精神生活提高要求。因此,将艺术品的展览和销售面向下层市场,关注下沉市场的高净值人群和热爱艺术的人群是艺术市场眼前一大机遇。

04

新技术的发展在艺术行业的应用

技术变革日新月异,目前,我国的高科技发展使得更多的技术进步可以应用到艺术行业。互联网及移动互联网在我国经历了高速发展的十年,是我国移动支付、物流、等众多行业发展位居世界第一,这一发展为sku巨大的艺术品电商发展奠定了基础。

另外就是AI,大数据,VR/AR、区块链等技术的广泛应用,在其它行业推广的同时也被艺术行业所关注,下一章,笔者将着重一一例举介绍。

这个时代中国经济高速发展的时代,也是画廊行业经历了萌芽期后开始蓬勃发展的时期。

05

基础设施建设和房地产行业与艺术结合越来越紧密

艺术在基础设施建设和房地产中的应用已经非常广泛了,经济高质量增长、居民收入持续提高,人们对于美好生活的向往越来越迫切,未来的房产呈现的形式不仅仅只具备高品质居住属性,而是兼具娱乐和文化属性。

建筑不再是只是简单的青砖白瓦、钢筋水泥,在艺术的赋能及加持之后,给予项目情怀和灵魂。近年来,许多城市都兴建美术馆和艺术广场,通过摆放艺术品来丰富人民精神生活,也提高城市的文明程度。

许多开发商越来越重视房地产的艺术设计和项目的艺术品装饰作用。万达集团的一位高级管理人员曾统计过,他们开发一个大型商业综合体需要采购的装饰画、艺术摆件和雕塑高达10万件。

艺术赋能在地产项目中比较成功的有北京的侨福芳草地,该项目是集写字楼租赁、shopping mall、精品艺术酒店、娱乐休闲和画廊为一体的商业综合体,不但外观设计非常艺术,整个项目都被业主多年收藏的知名艺术作品装饰和点缀,整个空间都充满了艺术元素。开发商本身世代收藏艺术品,其藏品多达千件,著名艺术家达利的作品就珍藏了四十余件,此外在这里还能看见韩美林、方力钧等众多大家的作品。这些有趣的艺术品使侨福芳草地成为北京当之无愧的第一网红打卡商场。

时尚4.png

图:北京侨福芳草地的艺术雕塑(摄影:作者)

近年,少数房地产商会通过艺术文创的项目设计拿地,为当地增加文化娱乐场所,很多房地产开发商用艺术的IP或创作来开发房地产,如各类艺术小镇的开发。

例如融创·阿朵小镇,以美术馆、图书馆为特色的文化精神之所,生活在这里的人们,行走在小镇的街巷里,远离钢铁森林的压抑,沐浴着艺术气息,房屋间填充着荷塘和田野,将艺术与自然完美融合。

让诗和远方成为触手可及的精神归属,通过这种艺术赋能的成就融创成为家庭美好生活的优质运营商和服务商,而不是简单的房地产开发商。艺术赋能房产,赋能小镇也成为了房地产和基础建设的刚需,随着城市化进程的发展,市场上对艺术品的需求量必然增加。

06

精神文化需求爆发式增长

美国著名心理学家亚伯拉罕.马斯洛的需求层次理论指出,人们在基本需求得到满足后才开始有精神上的需求,他认为,人类需求的五个层次从低到高分别是:生理、安全、社会、自主、自我。

参照欧美发达国家的历史经验,当一个国家或地区人均GDP超过8000美元后,该国的文化艺术品市场将得到前所未有的高速发展。2015年中国人均GDP已达到8200美元,预示着中国文化艺术品市场大规模发展的时代开始了。

《艺术商业》推出的中国艺术品消费指数指出,中国艺术品消费人群中30岁以下的群体占50%,30至40岁近30%,75后到90后的消费群体都在快速崛起。参照京东金融提供的数据,在京东参与艺术品消费的客户,其多达25%的用户也会对艺术品周边领域感兴趣。这部分用户在日常生活中也会关注并参观各类艺术集会,关注艺术方面的信息。

参照艺术北京展会的统计资料,参观人数在仅仅2015年到2017年两年间的时间,由5万增长到了10万,实现了翻倍的增长。在抖音上,上述艺术类的相关短视频有1.09亿条,累计播放量超过6081亿,点赞量超201亿,转发分享量为3.9亿,而评论数高达7.7亿。


摘编自:凯衍资本