企鹅电竞火速上升的背后:直播平台分化与洗牌

懂懂
企鹅电竞火速上升的背后:直播平台分化与洗牌

不少资深行业分析师都没有想到,电竞直播会在今天独揽江湖。

曾在2016年火爆一时的直播战况,在今年初急转直下。行业中这几点变化引人关注:直播整体市场走弱,直播用户人均使用时长下跌;以映客为代表的独立APP直播道路越走越窄,被迫卖身;泛娱乐直播用户规模触及天花板,各平台开始关注电竞直播。《2017上半年中国直播app白皮书》显示,在所有直播平台排名中,前四位中就有三家电竞直播,其中成立不到一年的企鹅电竞飙升到游戏直播APP前三……

这样的大逆转,透露出两个信息:第一,电竞正在成为直播行业的兵家必争之地,去年的蓝海正在变成今年的红海。第二,腾讯凭借强大的移动流量和游戏资源,快速占领了移动电竞领域的强势地位。

电竞直播成香饽饽,直播平台纷纷涉足,蓝海正在变成红海

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2016年是直播的风口,但一年后整个直播市场就发生了巨大的变化,一是直播整体在线时长开始下滑,市场出现退潮现象。二是泛娱乐直播褪色,电竞直播成为香饽饽。

泛娱乐直播因为同质化严重,导致迅速饱和。艾瑞咨询发布的《2017年中国泛娱乐直播平台发展盘点报告》中称,“泛娱乐直播用户规模触及天花板”。这一领域是过内直播玩家厮杀最激烈的战场,如今用户的缺失很可能摧毁整个直播行业。

与此同时,据猎豹全球智库(Cheetah Lab)的榜单显示,优质的直播APP都以电子竞技内容为主,以YY、映客、花椒为代表的泛娱乐类直播App,也都纷纷向电子竞技方向发展。

电竞内容,也成了泛娱乐直播平台的救稻草。

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究其原因,或许与2016年各大游戏公司都相继推出了重度手游如《火炬之光》、《龙之谷》等等有关,如今手游直播平台主流的游戏也有10多款,不乏数亿用户的大作,手游电竞直播这一被长期忽略的生态,开始展现出生机和潜力。

对于95后00后来说,他们最早是通过手机接触到的游戏而非电脑,对他们来说,电竞就是手机上的游戏,年轻一代人已经习惯了通过手机享受电竞的乐趣,这是潮流,也是趋势。

这其中,去年下半年才成立的企鹅电竞,虽然起步较晚,但是凭借一批火爆的手游,仅用了半年多时间就火速在直播领域抢得一席之地。其不到一年就晋级游戏直播APP前三,而位列冠亚军的虎牙、YY分别成立于2012年、2005年。从游戏直播APP活跃度来看,目前企鹅电竞的增长速度也远远高于其他平台,同时还滋生了张大仙这样的知名游戏主播。

趋势显示,直播正在从“千人一面”的美女,向以有内容的电竞领域过度,这是一个行业明显的变化。半年多前,企鹅电竞刚刚入局时电竞直播还是一片蓝海,如今已经有了红海的意味。

超级富二代有钱还努力 借势腾讯火速窜红

为什么企鹅电竞能够再短时间内就取得这样的增速?主要原因是来自腾讯强大的游戏、社交基因为支撑,同是也是自身战略的制定。

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腾讯旗下有两大电竞平台,一是腾讯电竞,一是企鹅电竞。从这两个名字就可以看出都是系出腾讯,此外还有腾讯投资的龙珠、斗鱼,后两者只是投资关系。

先看看腾讯电竞,作为腾讯旗下规模最大的电竞平台,其拥有浩大的电竞用户,PC电竞用户规模为1.1亿,移动电竞用户规模则高达1.7亿,腾讯电竞与包括赛事举办、内容授权、内容制作、直播平台、明星经纪公司在内的生态伙伴都建立了良好的互动合作关系,已然构建出完整的电竞生态版图。

腾讯电竞以平台为核心,在电竞行业巨大的产业基础和独特的用户价值面前,腾讯电竞的策略是和生态伙伴“聚”起来,尽快实现电竞全民化。包括了全终端电竞赛事体系的聚合,(投黑马www.touheima.com专注于文创领域的服务平台)主播、战队与粉丝玩家的聚首,以及整个电竞生态全新伙伴关系的聚变。

而相对于腾讯电竞聚合的战略,企鹅电竞则更为聚焦。

作为腾讯旗下规模最大的移动电竞垂直平台,企鹅电竞由QQ手游、腾讯互娱、腾讯网共同打造,是一个专注于连接电竞生态的一站式赛事平台。此前,QQ手游提出“轻电竞”概念,希望基于社交关系链让手游电竞更加轻便。而企鹅电竞正是基于此概念打造的。

目前,企鹅电竞提供了可为各个合作伙伴提供从赛事的筹备、发起、选拔,到赛事的直播、资讯报道、社交推广等“一站式赛事解决方案”。正是因为一站式赛事解决方案的专业性,专注于移动电竞,深度精耕,企鹅电竞吸引了众多玩家们的注意。

毫无疑问,企鹅电竞算得上是“超级富二代”。背靠全球最大的社交平台、游戏平台,成为企鹅电竞爆发的根基。

根据游久网发布《2月主播排行榜》显示,企鹅电竞直播平台在平台开播数占比、各平台手游开播数占比等维度都居于行业前列,在王者荣耀TOP10主播榜单中,企鹅电竞更是占据八席。

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社交是腾讯给予企鹅电竞最大的财富。虽然目前微信已经超过QQ成为第一大社交平台,但是游戏用户还都是以QQ为主要社交渠道。QQ8.61亿月活用户,以年轻人为主,可以为企鹅电竞带来源源不断的流量。

虽然是超级富二代,但是企鹅电竞也很勤奋,运作极为专业。比如其完善的主播培养体系,迅速云集了穿越火线枪战王者、火影忍者、天天酷跑等各类电竞游戏高玩主播、美女主播直播等,并开放主播自助申请通道,持续挖掘新晋潜力主播。直播时代,主播无疑是最为重要的资源,随着明星主播的聚集,对用户的吸引力也越来越强。

生态是直播平台的放大器,独立直播App将越来越难

企鹅电竞整合了腾讯网、QQ手游、腾讯互娱三个部门的资源,定位于电竞生态的“连接器”。而企鹅电竞的火速窜红,恰好是借助了腾讯的游戏和社交两大资源。

如果我们换一个角度来看,企鹅电竞的成熟同样意味着腾讯生态更趋于完整。

腾讯先后投资过龙珠和斗鱼,龙珠已经完成套现。腾讯在龙珠和斗鱼的基础上,孵化企鹅电竞,意在直接入局移动游戏直播。斗鱼、熊猫的强势是在PC游戏直播领域,而移动端超越PC端是必然趋势,这一点在2016年已经显现出来。

腾讯去年上线企鹅电竞平台后,一方面是希望给自己旗下的手游产品进行导流,并提供一站式的用户体验(包括比赛,直播,礼物等);另一方面,是为了顺应手游爆发的趋势,补齐移动游戏生态的最后一环。

其实,腾讯社交和游戏的优势资源密不可分:社交为游戏带来充足的流量,而游戏增加社交的粘性。所以我们看到,在腾讯发展史中,社交和游戏始终“比翼双飞”,以至于目前业界已经公认超高流量的游戏就是下一代社交平台。从这一点上看,集合了腾讯网、QQ手游、腾讯互娱三个部门资源的企鹅电竞,正是手游和社交最好的“连接器”。

企鹅电竞的火速成长也显示出行业另外一个趋势:有生态支撑的直播后劲更足,而独立的直播App开始衰退。其中映客最典型,映客融到的资金,多数都用在购买流量上。前期,融资买流量,做大再融资,再买流量,但是它的直播没有生态支撑,也没有太多社交属性。所以一旦停止买流量,就会出现增长乏力,甚至开始衰退。

可以看到,去年虽然直播火爆,但真正赢利的都是有社交背景的平台,一些独立App融到的资金基本上都用在初期买流量上了。懂懂认为,从这一行业趋势来看,凭借丰富的流量和游戏资源,企鹅电竞的爆发还将继续,相信下半年的排行榜还会进一步发生变化。

(文章来源于:懂懂笔记摘编)