移动支付大战:阿里腾讯围剿苹果 “无现金社会”要开倒车?

王通
移动支付大战:阿里腾讯围剿苹果 “无现金社会”要开倒车?

随着移动互联网的普及,越来越多的人习惯不带现金出门,支付宝和微信纷纷致力于建设“无现金社会”。那么,中国的移动支付何时兴起?普及率真的世界第一?腾讯阿里的支付大战又有何渊源?最新一轮交锋有啥看点?眼下行业发展隐忧已现,如何解决?本期途图画话一一为你揭晓。

“撒币”大战战况空前 几家欢喜几家愁

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登陆中国已经1年半,Apple Pay直到7月底才首次组织“大规模”推广活动,但3000万的补贴力度相比它的中国对手聊胜于无。由于接入门槛高、普及难度大等原因,水土不服的ApplePay屡屡碰壁。截至2017年第2季度,Apple Pay在中国第三方支付市场所占份额不足1%,阿里系支付宝和腾讯系财付通则各占51.9%、34.1%,局势一目了然。

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尽管如此,支付宝和微信还是对Apple Pay这个羸弱的对手发动了反攻:进入8月,两家本土巨头不约而同的掀起规模空前的推广营销。这不仅是对“外来者”的应激动作,也是中国移动支付市场的一个缩影——各方竞争已趋白热化,阿里腾讯两家持续胶着。

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实际上,两大巨头第一次交手就赚足了眼球,我们可能都还记得二维码刚在市面出现的时候,力度空前的满减优惠广告充斥着大街小巷,这背后其实是支付宝和微信砸下真金白银进行的巨额补贴。但不管他们下了多少血本,即便没能独占市场,也还是培养了用户的使用习惯,实现了共同的“小目标”——开启移动支付新时代。

银联的地盘移动的野心却遭“二马”弯道超车

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中国移动支付的“前半生”可以追溯到2005年,NFC是当时还垄断线下收单市场的银联对移动支付的一次试水。不过,因为技术原因未能普及。个中原因和Apple Pay在中国碰壁类似:对小商小贩们来说,安装POS机的成本太高导致他们失去了对这种新事物的兴趣,而这些商家才真正左右着线下的支付方式。事实上,银联云闪付的操作相对于微信、支付宝都要简单、快捷,而且更加安全。

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从2012年扫码支付问世到2016年,支付宝与微信的明争暗斗不断升级,虽然谁也没能战胜谁,但用户还是在它们“真金白银”的角斗中得到实惠,也养成了移动支付的习惯。

从支付宝和微信的发展来看,用户增加与应用拓展总是相辅相成的,没有淘宝庞大的市场规模,就没有支付宝今天的行业地位;同样,没有微信朋友圈、(投黑马www.touheima.com专注于文创领域的众筹平台)抢红包的闪电普及,也就没有微信支付海量的用户规模。而市场上银行和运营商的支付软件,除了完成基本的支付功能以外再无用武之地,这类缺乏使用场景的支付产品很多都难逃被卸载的命运。

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中国“无现金社会”出现倒退移动支付隐忧已现

瑞典的“无现金社会”发展程度全球最高,有近4/5的银行没有现金或停止现金存款。据瑞典央行数据,去年该国现金交易只占全部交易的2%,预计2020年还会下跌至0.5%。反观中国,我们的现金流通率在2016年同比增长6.4%,无疑是一次倒退。此外,还有更现实的问题——

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8月4日,央行下发了一份被冠以“第三方支付直连模式的迁移大限”的通知,要求自明年6月底开始,支付机构受理的涉及银行账户的网络支付业务全部通过网联平台处理,以便接受央行监管。

8月10日,央行武汉分行约谈蚂蚁金服,要求后者在相关活动中去掉“无现金”字眼,并告知参与商户不得拒收现金。虽然央行总行表示没发过书面通知,但支付宝还是将“无现金周”改口为移动支付“黄金周”。

两则消息除了帮这场夏末酣战降温去火,也为移动支付巨头们描绘的“无现金社会”横添变数。归根结底,“撒币”只是移动支付的竞争的初级水平,最应该比拼的是用新技术为用户提供更便利、更安全的服务。但眼下,如何开展合规有序的竞争,是场上所有玩家都要思考的一道必答题。

(文章来源于:品途商业评论摘编)