中产痴迷掼蛋，扑克牌商家笑了

投黑马 — Sat, 24 Feb 2024 01:08:00 +0000

“饭前不掼蛋，等于没吃饭”。

一种融合了“八十分”“斗地主”“跑得快”的、名为“掼蛋”的扑克牌游戏正在走红。它的规则不像桥牌那么复杂，又因为有着不错的趣味性，使得掼蛋受到大家聚会、社交时欢迎。根据《每日经济新闻》报道，据不完全统计全国掼蛋玩家已达1.4亿人，仅在江苏和安徽两省就有超过2000万人。

掼蛋这一游戏最初起源于江苏省淮安市，然后向华东及周边地区流传，但一度没有在全国流行。而直到过去一年来，掼蛋和富豪、金融圈挂钩，才真正勾起大众们对它的兴趣。《新民晚报》的报道称，上海掼蛋协会会长是坐拥400亿元身家的东方财富董事长其实，此事一度跃上微博热搜。

掼蛋之所以能成为金融圈人士的爱好，原因在于这个主打团队配合、益智的游戏，适合破冰。也就是说，输赢也许不重要，重要的是通过掼蛋迅速打开社交局面。

为此，掼蛋被称为“社交神器”、“中年人的破冰游戏”。

掼蛋热度之下，也带动了相关产品如扑克牌、发牌机、桌布、掼蛋秘籍等销售。

想要简单参与掼蛋，可以无需准备发牌机等，只需要2副扑克牌即可。为此，扑克牌就成为这波流行趋势下最直接带动的产品。

浙江温州的商家林玉珍从事扑克牌、桌游卡牌的批发生意，也在小红书等线上平台售卖掼蛋扑克牌。

掼蛋扑克比普通扑克尺寸大些，比零售价5元左右的普通扑克更贵，从10元至十几元不等。她并未直接对界面新闻透露具体销量数字，但她表示，去年下半年开始掼蛋扑克牌订单就在逐渐增多，今年春节之前更是“订单多到忙不过来”。

比起零售，林玉珍更热衷于团单（5000-6000元起订，如果按照10元一副计算，就是500-600副）。“团单采购客户一般是知名银行、证券公司等金融机构”，林玉珍说，掼蛋扑克通常会制作成礼盒装，印上这家公司的logo，当做春节等节日赠礼。

掼蛋热也直接拉动了“中国扑克牌产业基地”浙江武义当地厂商的销量。

据《浙商》杂志报道，武义县全县扑克牌产量占全国近70%。

宾王扑克公司董事长楼勤丰接受《浙商》杂志采访时，2023年公司营收同比增长10%，其中掼蛋扑克销售对业绩增长有较大贡献。浙江正点实业有限公司副总经理余显荣也表示，公司掼蛋扑克产品在去年8月上市，2023年公司营收6亿多元，其中扑克牌业务产值占公司总产值60%以上，同比呈明显增长。

上市公司方面，姚记扑克母公司姚记科技1月8日发布的2023年业绩预告显示，盈利5.3亿元-6.5亿元，同比增长52%-86%。但这家公司并没有提及到掼蛋相关。

在这股风潮来临之前，扑克牌行业一直较为静态的行业，并不位于话题中心的位置。按照林玉珍的话来说就是，“如果不是节假日、朋友聚会或者乘坐长途火车等场景，基本上消费者很少购买扑克牌。”

而追溯历史来看，中国是扑克牌生产大国，也是扑克牌消费大国。据中国文教体育用品协会及思瀚产业研究院数据显示，中国扑克牌消费量于2014年达到顶峰53.68亿副，较2004年增长3倍有余。

此前高速增长的市场需求，以及扑克牌进入门槛不高等因素，自1990年代以来，不少中小企业进入扑克牌赛道。根据中国文教体育用品协会数据显示，2010年，中国扑克牌生产企业约有100多家，多集中在长三角地区。

根据中国文教体育用品协会调查显示，影响消费者购买扑克牌决策的主要因素中，质量以98%位列第一，其次是品牌84%，而价格以82%位列第三位。

这些因素影响以及行业洗牌之下，扑克牌生产厂家主要分为两类群体，一类是以姚记扑克为代表的，拥有较为先进设备的规模化工厂，并占据中高端扑克牌市场；而另一类是小微企业，或者像林玉珍这样经营扑克牌、桌游卡牌等多类卡牌生产商。

然而，近年来由于娱乐方式变得越来越多样化，线下聚会形式在增多的同时，受到互联网及智能手机等普及，网络游戏、手游、短视频也在发展，这让扑克牌行业受到一定冲击。

思瀚产业研究院数据显示，目前中国年消费量基本保持在40亿副左右。2019年中国扑克牌消费量约为40.4亿副，2020年中国扑克牌消费量约为42.23亿副。

人们在选择其它娱乐活动之余，扑克牌行业也面临国际木浆价格持续走高，扑克牌专用纸的价格也逐年攀高的困境，这让一些中小扑克牌厂商利润空间受到挤压，而大型扑克牌厂商虽有规模优势，但也要开始另谋其它业务来寻找利润增长点。

例如，姚记扑克母公司姚记科技进行多元化拓展，包括和腾讯在游戏上进行合作，关注元宇宙领域，发展卡淘球星卡等体育文化业务，还参股了一家细胞公司。去年姚记科技提及，受益于游戏板块贡献，2023上半年公司净利润同比增长109%-119%。

由于单副掼蛋扑克价格不高，目前包括林玉珍在内的参与者都在加大销售掼蛋礼盒装的力度。商家们会在礼盒里放入龙年日历、掼蛋牌、笔记本、红包等周边产品，以此来抬高产品的溢价。在淘宝上，一款名为“掼蛋王牌青霜礼盒”的产品售价在500元。

只是，掼蛋到底是一种暂时的流行，还是有着持续的热度，有待后续观察。眼下，掼蛋正在逐渐迈向竞技体育运动项目。2022年年底，国家体育总局棋牌运动管理中心为竞技掼蛋项目制定了全国统一的竞赛规则。不过，掼蛋距离成为具备商业价值的运动项目也许还有较长的道路，而这都直接关系着中国扑克牌行业的未来。

撰文 | 吴容
摘编 | 界面新闻

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