导读：很多企业家和投资人都有持续阅读的习惯，他们能从一个见解、一篇文章或者一本书中，获得一个来之不易的洞察，这甚至能改变公司的发展轨迹。

成人的脑中专门应用于阅读的区域，叫做左侧枕颞区，它在阅读中发挥了重要的作用。

就像持续跑步对我们腿部肌肉的锻炼一样，持续阅读能重塑神经元和大脑结构，整体提升我们的认知能力。

持续阅读的重要性，很多企业家和投资人都深有体会，其中包括：

• 沃伦·巴菲特：“尽你所能，阅读一切。然后就是在很小的时候就开始这样做，在几乎任何领域，从年轻开始都是一个巨大的优势。如果这是你的兴趣所在，而且你从很年轻就开始读了很多书，你会做得很好。”
• 马克·安德森：“我每时每刻都在读书，从小就开始这样了，这是我一辈子都在坚持的大事。读书基本上是为了填补那些巨大差异的拼图。有个好词叫“意义建构”。本质上是弄清楚‘到底发生了什么？为什么？’这个世界极其复杂，极其不稳定，想要弄清楚这一点……这有点像我的终生职业。”
• 查理·芒格：“我这辈子遇到的聪明人没有一个不坚持天天阅读的——没有，一个都没有。巴菲特读书之多，我读书之多，我的孩子们都笑话我。他们觉得我是一本长了两条腿的书。”
• 霍华德·马克斯：“我认为广泛阅读是有帮助的，如果你不知道一个东西是如何融入这个世界，以及世界将如何影响它的话，那么了解这个东西的一切又有什么用呢？”
• “多读书”这个建议很合理，但是太笼统了。

给阅读提供建议不能止步于此，更重要的是一个后续问题：“你能不能通过阅读获得来之不易的洞察，并用来做点什么？”

一本书，一篇文章或者一个见解，甚至会改变企业的发展轨迹？现实商业世界中，这样的故事也屡见不鲜。

2017年，查理·芒格在《每日报刊》年会上发表演讲，里面他讲了一个故事，说的是他坚持看金融杂志《巴伦周刊》看了50年，然后从这份刊物获得了一个投资想法，这个投资想法就源自一篇文章，但为他赢得了5亿美元。

• 杰夫·贝索斯 (Jeff Bezos) 在一个新闻网站上看到互联网每年以 2300% 的速度在增长的文章后，决定创立亚马逊。
• 看了研究生教科书《超大规模集成电路导论》（Introduction to VLSI Systems）之后，张忠谋发现了一个见解，从而为台积电(TSMC) 奠定了基础。这本教科书摘录解释了不同公司分别负责微芯片的设计和制造，而不是一体化集成（比如像英特尔那样）的经济意义。
• 埃隆·马斯克 (Elon Musk) 迈出创立 SpaceX 的第一步是从浏览 NASA 网站开始的，当时他惊讶地发现，这家机构并没有登陆火星的时间表或计划。
• Airbnb 联合创始人布莱恩·切斯基 (Brian Chesky) 与乔·杰比亚 (Joe Gebbia) 之所以萌生要创建这个平台的想法，是因为他们想参加在旧金山举行的设计会议。可是当他们去会议的网站查看时，发现里面推荐的酒店全都被预订一空了。因此，他们觉得可以把自己公寓的空闲空间出租出去，然后用得到的租金购买会议门票。
• 奇普·威尔逊之所以创立了 Lululemon，部分是因为他通过文章了解到这个趋势：女性在工作岗位的工作时间变长了，生小孩的时间推迟了。当这些女性跑去健身房、去跑腿、要在办公室待上几个小时的时候，他相信对可以全天穿着的女性科技运动装备的需求正在出现。

阅读和理解都是技能。马斯克和贝索斯的洞察之所以影响巨大，是因为他们将这些洞察与资本以及多年的工作结合到一起。

事实上，没人知道阅读什么时候会有所回报，但俗话说得好：“运气就是当机会来敲门时你已经做好了准备。” 而阅读这种准备，每个人都能做，我们只需要贡献出一点注意力。