今天刷朋友圈的时候看见一句话：“我发现对其实五四青年节感兴趣的都是中老年人。”

说的很有道理，其实也是很多广告、传播总是不够打动人的原因。隔着时代的鸿沟去观望受众，这就会导致一个结果：一群中年人幻想着他们脑子里年轻人的样子凹造型，一个大写的尴尬。

五四青年节，总算看到了一股清流，哦不对，泥石流。支付宝#五四青年无现金#，成功地把话题引向另一个维度——让青年人用吐槽和丧自我消解。在年轻人们拿起锤子往头上哐哐砸脑洞的时候，围观的“中老年人”们，也在铺天盖地的UGC中产生了“四有中年”危机感。

5月2号，新周刊称：现在四有的是中年人，四无的是青年人，无现金等已经成92一代的生活方式。

“四无青年”的概念横空出世，无现金、无公害、无国界、无禁忌。而这个始于媒体描绘的年轻人画像，却在不断地演绎下触动了真正的受众。一反靠伟光正和假嗨堆叠起来的自我颅内高潮，（投黑马www.touheima.com专注于文创领域的众筹平台）在潮水般涌来的疯狂自黑的里，“四无青年”精准触动了年轻人最愿意展示的那份“小确丧”。

而这些让人准到害怕的定义，在成功调动起年轻人丧里丧气的同时，又给了一个振奋人心的切入点：无现金。

的确，移动支付让年轻人回归自由，也让青年们所在国家实现弯道超车，无现金这件事，既是年轻的潮流和方向，也是所有人心里光明的小口子，一旦彻底揭开，将会给我们无以复加的自豪。

正在这样的潮流下，徐浩、、张皓宸、关八马睿、办公室小野、彩虹合唱团、NASA中文，这些KOL站出来所说的无现金主张也就显得尤为有意义。

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    @关八会长马睿：“转了太多手的八卦会变味，转了太多手的钞票会变脏。”

    @张皓宸：“自由是什么，是两手空空面对世界，也能看喜欢的风景，吃想吃的饭，见想见的人。”

    @彩虹合唱团：“钱包太重，身体会失衡；负担太重，则会影响发声”

    @小野：“办公室里不只有KPI，还会长出烤肉火锅棉花糖，上班讨厌打卡，出门讨厌带包”

    @徐浩：“穿过迷雾，看清未来的方向，未来，硬币不是用来花的，是用来好好珍藏的。”

    @NASA中文：“火星表面是否存在过水？黑洞视界到底长什么样？年轻，就要不断探索新的东西。”

面对专访镜头，他们也更直白的说了自己的无现金主张。

“学术天团”

NASA中文献出了自己的采访首秀

关八会长则说出了

“不面对今天的风雨，怎么面对明天的暴风雨”的毒鸡汤

金承志和彩虹合唱团

披露一路走来的心路历程

    视频地址：https://v.qq.com/x/page/i0399v1gxv5.html

而上述6个KOL也用自己的实际行动，他们全部在各个平台为无现金社会站台，徐浩、张皓宸的粉丝更是疯狂自发为五四青年无现金造势。

自来水也不只吃瓜群众，著名“脱离了高级趣味的直男”王左中右，也用独有的方法解构了54青年，使现金一下子站到了年轻的对立面。

像王左中右这样支持无现金的顶级KOL有20多个，在这场由点及面的自来水狂潮，最终让#五四青年无现金#的话题阅读量超千万。

强大的商户资源一直是其他品牌主羡慕不来的优势，在一大波网红店的助攻下，支付宝迈出了此次传播从线上狂欢转移到线下的关键。

追逐潮流，不愿落伍，是年轻人的生活方式，而特立独行，追求与众不同，也是。JSL、串亭、一笼小确幸等一大波网红推出的蓝色单品，平衡了这看似矛盾的两个需求。年轻人可以追最红的单品，也可以偿最与众不同的味道。

在拿下商户资源后，支付宝成功落点业务时完成了精准导流。在支付宝端内，青年节当天，“一亿生活费”成为年轻人热衷答题与分享并获得奖励的爆款H5。支付宝提出了一个很好的概念：“92青年度”。当“92青年”不再是一个简单的名词，是否年轻成为了一个可以量化的标准。

最终，H5获数百万用户参与，参加用户粘性很高，平均一个人玩1.57次。而且参加人群及其精准，参与用户中92后（25岁以下）占60%。

这个五四青年，支付宝开了一个小确丧的口，又给了一个无现金的未来。

小确丧是精美的糖果纸，吸足眼球，而无现金就是支付宝向用户展现的甜美内核。而正是因为这个甜美内核对了年轻人的口味，年轻就是无现金的潮流获得用户由衷的认可。正是这样真的打动与认同，才能让受众主动推着传播走。