因为这些文案，

都是从真实的创业生活经验里，

一句句提炼出来的。

先看我个人比较喜欢的几句：

「28岁，头发白了一半。」

「感觉自己这次会成功，

这种感觉已经是第六次。」

「为了想做的事儿，去做不想做的事儿」

「陪聊、陪酒、陪笑， 赔本。」

「在车里哭完，笑着走进办公室。」

「因为理想，成了兄弟，因为钱，成了仇敌。」

「没有过不去的坎儿，只有过不完的坎儿。」

「不能倒下。不想到此为止。」

「40度高烧，呆在车里，出了一身汗，然后去提案。」

「下一次，不会再为了钱低头。」

「忍受孤独」

「没有安全感的人，却要让大家有安全感」

「怕配不上曾经的梦想，也怕辜负了所受的苦难 」

这是企业办公软件钉钉最近在广州投放的一组主题为“创业很苦，坚持很酷”的地铁广告。

出街的文案一共有25句，等不及的可以拉到最后看完整版。

作为一个曾经参与过创业团队的人，第一眼看到这组文案的时候，尤其是里面「下一次，不会再为了钱低头」「没有过不去的坎儿，只有过不完的坎儿」这样的话，感觉说出了创业者们那种“打碎了牙往肚子里咽”的感受，能够刺穿人的胸膛。

和之前很多品牌的地铁广告面向广义上的受众不同，钉钉这组广告直接沟通的对象就是创业者们。

并且，在形式上，用的是钉钉官方微信公众号的推文来做的，这一点，也区隔了今年众多品牌在地体上直接投放的大字报。

而这组地铁广告呼应的，则是钉钉最近做的一场主题为“酷公司”的营销战役。

这场战役以昨天晚上深圳卫视直播的“2017钉钉新品牌发布会”拉开帷幕。

在这场发布会上，钉钉阐述了“酷公司”的理念，并且未来会基于活跃在其平台上的企业用户，从效率、绿色、人气等多个维度，动态发布“中国酷公司榜”。

据悉，目前入选的有知名度高的今日头条、海底捞、锤子科技这样的，也有像信息无障碍研究机构这样不被大众所熟知的。

对“酷公司”的定义，钉钉在其品牌片里给出的理解是——那些造就了今天这个酷时代的公司。

世界上的公司分两种

第一种是酷公司

他们认为适应时代酷，而保持老样子不酷

拥有不酷，与更多人共享非常酷

征服者不酷，守护者很酷

是无数个这样的酷公司

造就了今天这个酷时代

除此以外的，

我们只能称之为“其它公司”

酷公司各不相同

但他们都选择了同一种更酷的工作方式

酷公司，用钉钉

眼尖的人应该看得出来，这条品牌片从剪辑手法和背景音乐上，（投黑马www.touheima.com专注于文创领域的众筹平台）都借鉴了前两年很火的土耳其宣传片<Watchtower of Turkey>。

钉钉之所以要这样去强推这份“中国酷公司榜”，背后的原因应该不离下面这两个：

一是作为一款2B的还在成长阶段的产品，它需要在企业市场中建立一个强识别的符号。

也就是说，“中国酷公司榜”的发布，充当的是一枚“钉子”的功能。

这枚“钉子”扎进人的心智，让大家建立起对钉钉的酷印象，也建立起对活跃在钉钉平台上的企业的酷印象。

二是对那些入选了“中国酷公司”榜单的明星企业来说，收获这样一份荣誉（发朋友圈）的时候，会间接带动钉钉自身品牌的二次传播。

可以说，这份榜单，是一个可以一直往下延续做，能留下品牌资产的做法。

另外，在发布“中国酷公司”的榜单同时，钉钉还和第一财经合作，推出了一份《智能移动办公行业趋势报告》，试图让人看到未来企业的办公方式。

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如果从建立品牌形象的路径看的话，开发布会、搞电视直播、发布“中国酷公司”榜单这些做法，应该都是用来定钉钉的品牌基调的。

而在微博上，建立专属自媒体@管真宽同学 的做法，则是试图用一种鲜明人格化品牌的做法，来带动更多的用户，对钉钉的好感。

目前，@管真宽同学 发了不到100条微博，就收获了10余万的粉丝关注。

再回到开头没有放完的文案这个话题。

从这前后25句文案中，也隐约能够看出，钉钉似乎已经找到了一个来建立和丰满自身品牌人格的抓手。

「为了做社交软件，放弃社交。」

「刚来三天的新同事提离职，

理由是他也决定去创业。」

「只要风停了，什么猪都能摔死。」

「通宵练习了10个版本的BP，没有见到1个投资人。」

「亏了钱，失去了健康。」

「把房子卖了，把工资发了。」

「每天一睁眼要养50个家。」

这个抓手就是以“中国酷公司榜”为强识别符号，然后一点点渗透，一步步挖掘“公司”这两个字，所能关联到的人际传播点和情感连接点。

也许在未来，说不定我们还会看到有“中国酷员工”“中国酷老板”“中国酷项目”“中国酷办公室”这类的榜单被释放出来。

当然，这一切的前提，还是需要钉钉这款产品本身，能够保持不断迭代、不断进化、不断被企业市场所认可……

所以，对钉钉来说，“中国酷公司榜”的发布，这仅仅只是个开始。