手机发布会居然能这样玩了!
下面这张图,是昨晚OPPO新品发布会的最后一个环节。
华语乐坛的中生代偶像周杰伦,和华语乐坛的新生代代表王俊凯,组成了一个“传帮带”的组合,共同按下手机中的启动按钮,揭开了OPPO R11 的售价面纱。
这张图,几乎也可以说是整场发布会的一个感官缩影——娱乐+科技,相互碰撞。
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发布会昨晚20:00在深圳举行,浙江卫视对其进行了直播。
除了周杰伦和王俊凯,OPPO 的全明星家族里,来的还有李易峰、陈伟霆。
登台表演的嘉宾,则集结了蔡依林、孙燕姿、林俊杰、李宇春、林忆莲、迪玛希、张一山、董子健、郑恺、黄贯中等一群实力派。
如果不知情的话,仅从出场的明星阵容来看的话,还以为是一台卫视嘉年华的出场阵容。
发布会的主线
以张一山带领的“清晰队”
和郑恺带领的“美颜队”进行PK,逐步推进
OPPO R11外观组成的屏幕矩阵
悬挂在舞台上方
呈现在电视画面当中的时候,
极具视觉冲击力
OPPO R11的亮相
由陈伟霆用一种酷炫的方式开场
李易峰则领衔发布了OPPO R11的热力红
到场的明星们除了表演节目外
干得最多的一件事
就是拿着OPPO R11,和现场的观众一起
自拍、自拍,还有自拍
而每到自拍这个环节的时候,
“前后2000万,拍照更清晰”这句广告语,
总是会出现在电视画面中,
对观众进行洗脑
值得一提的是,相比较OPPO R9s 的那一句“这一刻,更清晰”,(投黑马www.touheima.com专注于文创领域的众筹平台)这一次OPPO R11的广告语,则从技术参数的角度,给出了心理暗示。
同时,“前后2000万”这个产品卖点,应该也是这场发布会的主题“反正都精彩”的出处。
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另外,为了这场发布会,OPPO在前期宣传的时候,也没少费心思。
比如
仅在微博这一块社交阵地上
你既能在开屏的时候看到信息提示
也能在发布微博的时候
看到触点广告的植入
然后在OPPO的微博上
能看到提前好几天,用悬念大字海报
进行了预热提示,每天揭晓1到2个出席明星
同时号召粉丝,一键发布自拍有
获得与爱豆现场同屏的机会
试想一下,我们看过那么多场的手机新品发布会,能把规格做成电视直播级别的,目前为止,应该也只有OPPO了吧?
虽然说这背后,离不开巨大的投入。
但OPPO已经开始通过运营大事件的影响力,来驱动产品的销售力。
而对明星家族的使用,也是以强化内容吸引力的思维,来带动他们的主动参与,和粉丝们走得更近,以进一步释放他们自身的魅力。
并且,在进行媒体投放时,也更加注重在触点环节时的场景精细化,让用户产生联想。
可以说,这表面上是一场手机新品发布会,实际上OPPO在用自己的方式,讲述了一个营销自我变革的故事。
这个故事也由原来的扁平化,渐渐走向了立体化。
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