6·18,看一个很中国味的农村

吃吃瓜子唠唠嗑,

晒晒太阳发发呆,

打打麻将解解闷,

吃根棒冰放放空,

……

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这些在城市里难得体验的闲适生活,

在下面这个80秒的视频里,

变成了一种日常。

这条广告里的场景,真实发生在中国浙江建德的一个农村里。

农村淘宝借“618乡村理想生活狂欢节”的契机,用一种平视的视角取材,把它还原纪录了下来。

估计那些有着农村生活经验的人,看到里面这些带着原生气息的画面和片段,过往的记忆也会随之被唤醒。

当然,它只是消费升级大环境下,中国当下部分农村生活的一个缩影。

尽管它代表不了当下中国农村的全部,但它流露出来的气息,很中国,也很有中国的人情味和烟火气。

我们也不妨可以把这些具体到细枝末节的改变,当作未来中国农村抵达“理想生活”图景的一个必经路径来看——

比如,原本的洗衣之苦,现在可以交给洗衣机来解脱;

繁琐的打扫卫生,可以交给扫地机器人代劳;

想吃的食物,可以交由冰箱来保鲜;

……

换句话说,原本那些只能在城市里体验到的科技文明,现在在一些农村,也可以体验得到。

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吃吃瓜子唠唠嗑

洗衣啥的别找我

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扇着扇子吃冰棍儿

这种感觉最对味儿

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屋屋都有电视机

没人抢我遥控器

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人的健康我来看

屋子的卫生它来管

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童话世界很美好

不要蚊子来打扰

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无论运气好不好

不讲输赢讲面子

在这组带有人情味、烟火气的的广告背后,投射的则是农村淘宝在阿里今年打造“6.18天猫理想生活狂欢节”之外,(投黑马www.touheima.com专注于文创领域的服务平台)想要借“6.18乡村理想生活狂欢节”聚焦的另一块阵地——中国农村网络零售市场。

根据《中国电子商务报告(2016)》的数据显示:

2016年中国农村网络零售市场交易额达到8945.4亿元,约占全国网络零售额的17.3%。 

从商品类型来看,在农村网络零售额中,实物型网络零售额5792.4亿元,占比达到64.8%;服务型网络零售额3153亿元,占比为35.2%。

全年农村网络零售额季度环比增速均高于城市。

因为农村市场这种可以预见的潜力,以及消费特征目前更具有指向性,今年农村淘宝在“万村同购,实惠狂欢”的活动主题下,也分批次在6·1-6·20期间,匹配了大小家电、日用百货、家用家纺等产品来参与电商大促。

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而和那些发生在城市里的消费行为不同的是,农村淘宝上的每一笔订单背后,对应的供应链体系要求则会更高。

对传统企业来说,想要把一台冰箱送到一个农户手中,往往是依赖下游的县镇级经销商和代理商的力量。

农村淘宝则通过服务站进村的方式,每个站点设置一个村小二,可以让企业的优质产品下沉到农村,送货入户。

并且,农村淘宝还可以利用平台上积累的大数据反哺品牌,引导品牌针对农村市场进行研发,甚至展开定制化生产。

作家林语堂曾在《吾国与吾民》中提到:“在中国,精神的价值还没有跟物质的价值分离,却帮助人们更热情享乐各自本分中的生活。”

他还认为,中国人的理想生活是“非常简单的”,“关注现世的快乐”,精髓则是活在当下。

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如果说“理想生活”这4个字对一些人来说,在精神层面显得还有点遥远的话。

那么每一个农村淘宝服务站点的出现,至少可以让身处在农村生活的人,像建德这个农村里的村民这样,离自己理想中想购买的物质和产品,近那么一点点。

也给他们带去的当下的快乐,会多那么一点点吧。

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